刘娟代表：

您提出的《关于全面推进品牌强农助力乡村振兴的建议》（第0194号建议）收悉。经与市财政局、市商务委、市文化旅游委、市市场监管局共同研究办理，现将办理情况答复如下。

一、关于“做好顶层设计，强化规划导向”

市政府高度重视农业品牌建设，先后出台《重庆市农业品种品质品牌建设工程实施方案》《重庆市农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，对农业品牌建设的总体要求、重点任务和保障措施等作出全面部署。各区县强化考核抓好落实，印发加强农业品牌建设的实施意见或方案，制定农产品区域公用品牌授权使用管理办法，成立农业品牌管理机构，配备专业人员从事农业品牌经营管理，采取政府搭台、协会主导、企业参与的方式推进农业品牌建设。

下一步，我们将紧紧围绕《重庆市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中农业品牌建设目标，坚持一张蓝图绘到底，强化品牌体系建设，突出抓好农产品加工，提升品牌效益。

二、关于“持续推进农业标准化，夯实品牌强农之基”

制定《关于贯彻落实国家标准化发展纲要的实施意见》，明确推进现代特色效益农业发展，加强种植业、畜牧业、水产业以及农业机械化等领域标准制定（修订），大力提升农业生产现代化、规模化、标准化水平。围绕全市优势特色农业产业体系、生产体系、经营体系，发布现行有效农业地方标准428项，完成54个国家级农业标准化示范项目、1个全国农业标准化服务与推广平台项目、73个市级农业标准化示范区项目创建。正在推进建设国家级农业标准化示范项目3个、市级农业标准化示范区项目4个。

下一步，我们将健全完善标准体系，全年力争制定农业地方标准30项以上。推动现代农业全产业链标准化，积极推进荣昌猪、万州玫瑰香橙、酉阳茶油、秀山茶叶等4个国家现代农业全产业链标准化示范基地创建。加强农产品质量安全监测和溯源管理，对品牌农产品逐步推广应用质量安全全程追溯。持续开展“治违禁 控药残 促提升”三年行动，严厉打击违规使用禁限用农兽药、非法添加和常规农兽药残留超标等行为。

三、关于“加强现有区域公用品牌的监管力度”

一是明确品牌管理责任主体。成立重庆市现代农业品牌服务促进中心；改组重庆市柑橘产业协会，专门负责“巴味渝珍”品牌管理。二是建立健全品牌管理制度。制定品牌管理办法，建立商标使用管理制度，明确农产品质量安全预警规则，累计制定制度、管理办法30余个。严把授权准入门槛，实施动态管理，健全退出机制。对品牌授权产品，定制商标“渝珍码”并免费发放，强化产品追溯，已累计免费发放1000余万枚。三是开展授权产品监督管理。不定期开展现场抽查，看生产主体是否按标生产、实施追溯和规范用标，并进行即时指导、督促整改。

下一步，我们将加大监督检查力度，扩大授权产品抽检范围；全面完成追溯平台建设项目，拓展数据填报分析、视频监控等4大功能系统，将授权与纳入追溯管理相结合，“守底线”“拉高线”同步推，“保安全”“提品质”一起抓，确保品牌农产品质量安全。

四、关于“强化农产品产销对接，加大品牌推介力度”

一是通过采取主流媒体、新媒体、户外广告等方式，全方位、多角度、立体式宣传推介重庆品牌农产品。与央视、重庆日报、人民网、华龙网、重庆广电集团等主流媒体建立合作，开设公用品牌微信公众号、订阅号、微博号，塑造重庆品牌形象。二是打造“重庆好礼”旅游品牌。举办旅游商品（文创产品）大赛，挖掘商品文化内涵，打造“重庆好礼”旅游品牌。组织参加第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会和2022中国特色旅游商品（健康主题）大赛，提升“重庆好礼”旅游商品知名度。三是指导农产品主产区县加大辖区特色农产品宣传推介力度，搭建当地与阿里、抖音等电商、新媒体对接桥梁，助力品牌打造。四是组织企业外出参展参会，充分利用“西洽会”“西博会”“农交会”等市内外重要展会平台，加大产品宣传推介，进一步提升特色农产品的品牌影响力和综合竞争力。

下一步，我们将强化宣传推广及线上线下营销，提高“巴味渝珍”“三峡柑橘”品牌在国内市场的影响力和占有率。以中国国际茶博会为契机，开展永川秀芽等茶叶品牌产销对接活动。在柑橘上市季，联合主产区县到国内大中城市开展“三峡柑橘”巫山恋橙、奉节脐橙、开县春橙等品牌推介活动。

五、关于“挖掘文化内涵，提升品牌营销能力”

运用广播电视、报纸等传统媒体及抖音、微信等新媒体，强化品牌宣传，不断挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，展示品牌特质。利用“农交会”“茶博会”及各省“农博会”等大型会展平台，结合产品上市节点在目标市场开展针对性强、效果好的品牌宣传营销活动。立足“巴味渝珍”平台开展品牌农产品线上营销推广活动，打造数字农业电商直播产业园（一期），设立“巴味渝珍”主题直播间，举办直播带货活动。指导推动农产品生产经营主体依托“重庆市农产品产销对接平台”“一亩田”等平台推介发送供应信息，有效拓宽产品销售渠道。推动农业国际贸易基地建设，组织企业参加线上线下国际展会，充分发挥各类境外展销平台功能，积极扩大农产品进出口贸易。

下一步，我们将与市级有关部门加强信息沟通，整合营销资源，搭建营销平台，推动重庆品牌持续提升营销能力，扩大市场占有率，助力乡村振兴。

此答复函已经市农业农村委刘贵忠主任审签。对以上答复您有什么意见，请通过填写回执及时反馈市人大常委会人代工委。

重庆市农业农村委员会

2023年5月19日

联 系 人：于丹

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