黔江区打造“微商部落”实施产业扶贫

日期：2019-02-20

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　　一、背景介绍

　　冯家街道位于重庆市黔江区东南部阿蓬江畔，拥有丰富的优质农特产品，但限于信息和产业规模限制，造成资源知名度不高。随着互联网时代的来临，如何让冯家街道的农副产品插上互联网的翅膀，走出大山，迈向全国市场，这就需要创新模式、探索路径，充分运用互联网平台资源，通过营销宣传，整合力量，实现在商是销售代表、在宣是形象窗口的全民参与电商，集中打造“微商小部落”，真正实现“资源变资产”的目标，带动农户脱贫增收。

　　二、主要做法

　　（一）线上建设。一是研发“寻源武陵”APP手机终端平台系统，搭建综合型微商代理线上商城，具有微商入驻、产品展示销售、信息发布、订单交易、支付等功能。同时组织冯家街道农特产品生产销售企业、乡镇电商服务中心及站点等入驻“寻源武陵”平台，建成充分展示冯家农特产品及其它商贸产品为主的综合电商交易平台。二是建立数据库服务器，建设产品供应商管理平台、数据管理平台、平台大数据中心等，对入驻线上商城的商家、供应商等在产品上线、订单派送等进行智能化管理，并对产品销量、类别、订单流向、消费走趋等数据进行收集整理，通过PC端向客户进行展示，指导产业发展。

　　（二）线下建设。一是建设100㎡的微产品体验中心（冯家街道微商服务站），充分展示冯家特色微产品。二是建设100㎡的“寻源武陵”运营服务中心，集运营、办公、培训等功能。三是建设QQ农场20亩展示区。四是手机下载ＡＰＰ推广，政府推荐公务员、企事业单位人员下载宣传，各村对返乡农民工推广下载宣传。

　　三、取得成果

　　（一）通过搭建“寻源武陵”APP手机终端平台，建设微产品供应商管理平台、数据管理平台、平台大数据中心等，组织冯家街道农村电商站点、创业大学生、电商企业、生产销售企业等20家以上入驻平台，50个以上大类微产品上线，包括农副产品、工业品、旅游文化产品等，微产品单品超过200个，2018年实现交易额500万元，2019年力增突破2000万元。建成充分展示农特产品及其它商贸产品为主的综合电商交易平台。通过入驻平台开通网店，将商家信息、商品信息等展现给微商代理，微商代理可通过该App查看供应商发布的商品和动态，将商品和动态快速转发到微信朋友圈或者微博等进行售卖，当微商接到买家的订单时，可以在App中对供货商进行快速下单、交易、支付、查询物流信息。

　　（二）通过阶梯式营销、地毯式宣传，让外出务工人员、在校大学生、农村青年、企业员工、机关干部等2000余人下载使用“寻源武陵”APP，活跃用户占比率达18%以上。利用“寻源武陵”APP本身附带的一键转发和多图分享等功能将微商城产品分享至微博或朋友圈，客户产生订单后，微商代理在平台进行采购下单，而货源则由入驻平台诚信卖家提供一件代发。通过营销推广，超过2000人成为冯家微产品代理商，平台分享超过10万人次，年交易量500万元以上，真正实现全镇人民做微商，“微商部落”初步形成。

　　四、带动效应

　　（一）迅速扩大冯家产品的知名度。项目实质是每位下载用户均为微商代理用户，且经营方式简单，只需一键转发微信朋友圈后，有产品需求者下单后即产生价差效益。而对于发货配送等复杂工作，均由厂家和我司负责。故本项目用户均会主动营销推广，比传统方式优越。

　　（二）解决居民增收问题。利用分享经济原理，将社会海量、分散、闲置的资源，平台化、协同化聚集，从而实现新的社会经济价值。居民在保证正常劳动生产之余，可以充分利用闲散时间，进行简便的经营性操作，达成创收、增收的目的。

　　（三）促进本地企业发展。促进企业分销户及寻源武陵APP的直接用户，拓展销售渠道，使企业在销售数量、品牌影响、服务质量、产品质量等方面大幅度提升，带动本地经济发展和提高就业率，助推脱贫攻坚。

　　（四）推动农副产品上行。通过共享平台，让生产者与需求者都直接参与进来，将散乱的市场需求和分散的农副资源在平台进行资源信息的双边聚合，在物流链的推动下，实现产品的快速、高效流通，从而满足城市消费者的消费需求，带动农副产业的发展，真正体现农副产品的经济价值。

　　（五）创新区域经济模式。实施云商平台模式，改变传统渠道分销方式，推动全民参与，通过平台需求驱动产业发展，增强产品在市场中的竞争力，建立区域经济发展新模式。

　　产业开发处

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