奉节县发力品牌营销助推橙农增收脱贫

日期：2019-01-09

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　　眼下正是33万亩奉节脐橙成熟上市的季节，预计全县总产量约30万吨。2018年，奉节脐橙区域品牌价值已突破180亿元大关，位居全国橙类第一。为了让8个乡镇149个村（社区）脐橙产区丰收时节不愁卖、卖得快、卖得好，连日来，奉节县多措并举发力脐橙品牌营销，助推7万余户橙农户均增收2万元以上。

　　一是搭建平台，唱响品牌。举办“甜蜜产业·奉节启航”，2018年度奉节脐橙开园节，签订采购万吨奉节脐橙框架协议和电商助农扶贫签约仪式。举行“三峡之巅诗·橙奉节”，京东与奉节县人民政府战略合作签约暨奉节脐橙电商扶贫文化节启动仪式，京东集团率先预购30万单奉节脐橙，直采超5000吨奉节脐橙，启动具有千万流量的奉节脐橙扶贫专区。深化东西扶贫协作，在山东济南举行“鲁渝协作、相扶香橙--2018重庆万吨脐橙进山东”扶贫启动仪式暨产销对接活动，助力奉节脐橙特色优质农产品走向全国。近期还将在北京、沈阳等地举办奉节脐橙产销对接会暨品牌推介会，进一步提高“自然天成·奉节脐橙”在一线城市消费市场的知名度。

　　二是激活主体，溢价收购。出台《奉节脐橙2018年度营销奖扶办法》，县财政计划投入奖扶资金2000万元，分别设立网络销售特等奖、一等奖、二等奖、三等奖和线下销售奉节脐橙品牌销售奖、特别奖、直营店补贴，充分激发72家奉节脐橙授权经销商、338家传统经营主体、2700余家淘宝店、5000多微商、300户“好橙人家”市场活力，动员支持市场经营主体对7006户贫困户种植的4.07万亩脐橙实行溢价收购，形成“全民销橙”良好局面。如朱衣镇砚瓦村贫困户田邦奎种植有7亩脐橙，预计产量4万余斤，可实现销售收入近20万元。

　　三是全网营销，制造热点。利用网络媒体对接扶贫资源，借助字节跳动公司（今日头条、抖音）、快手、中国田、拼多多、云集、网易等新媒体的扶贫资源，实现奉节脐橙与网络媒体对接，进行抖音、阿里系、拼多多、贝店等网络平台直播奉节脐橙开园节、产销对接会、品牌推介会、重庆主城区奉节脐橙线下试吃活动，制造热点、凝聚人气、形成买点，关注网民达1000余万人次。日前，县长祁美文亮相央视代言奉节脐橙，希望借势2018中国电商扶贫行动东风，通过电视等平台，直接从原产地把奉节脐橙推送到全国各地。策划主题活动和系列子活动，在网络平台采用付费引流方式，开展创意内容输出及常态化互动活动，宣传奉节脐橙品牌，引导消费者利用网络渠道选购奉节脐橙产品，带火奉节脐橙电商销售，实现网络销售奉节脐橙1万吨以上。

　　产业处

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