巫山县深化产销融合壮大脆李品牌

日期：2020-07-15

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巫山县深入落实陈敏尔书记调研巫山指示精神，学好用好绿水青山就是金山银山“两山论”，走深走实产业生态化、生态产业化“两化路”，找准优势，突出发展巫山脆李产业，从“种好、管好、卖好”三个方面综合施策、持续发力，着力构建产业体系，建设优势区域品牌。截至2019年底，全县脆李种植面积达到25万亩，挂果面积达到10.7万亩，脆李产量达到8.7万吨，实现产值13.4亿元。全县共有23个乡镇、220个自然村、5万余农户种植巫山脆李（其中贫困户1.3万余户），2019年脆李种植户户均收入达到2.68万元，成为产业扶贫和乡村产业振兴的支柱产业。

一、立足优势提品质，夯实品牌基础

巫山脆李的种植距今已有上千年历史，被称为“可以吃的化妆品”，是不可多得的地方李优质品种。2017年在全国优质李鉴评会上喜获全国优质李金奖，2018年被农业农村部授予“巫山脆李”品种权。近年来，巫山县委、县政府立足优势，将巫山脆李作为全县“1+3+2”现代山地特色高效农业之首，明确其支柱地位，从提升品质入手，不断夯实脆李产业的品牌基础。一是组织保障到位。每年整合各类资金1亿元以上用于脆李产业发展，并坚持逐年递增10%以上。成立由县长任组长的脆李产业发展工作领导小组，每季度召开一次领导小组会议，定期研究解决具体事项。组建县果品产业发展中心，负责脆李产业日常工作。出台《巫山县干部对接脆李管护绩效考核办法》，压实考核责任。二是科技服务到位。成立中国（巫山）脆李产业研发中心，建立科研机构、科技创新及服务中心5个。整合部门资源，累计培训、培育固定化脆李专业管护技术人才、土专家6500余人。三是精心管护到位。采取“单户种植、联户管理”的模式，由农户分散种植、专业合作社或专业化服务队统一管护的模式，全县成立脆李专业合作社150个，组建修枝、打药、施肥等社会化作业队23个，科学编制《巫山脆李优质高效生产规程》，统一实施脆李产业精细化管护。

二、综合施策重培育，扩大品牌影响

一是强化品牌创建。巫山脆李先后荣获“中国脆李之乡”“中华名果”“全国优质李生产基地县”“全国优质李金奖”及中国特色农产品优势区、全国名特优新农产品、国家区域优势公共品牌、国家地理标志农产品、“中国气候好产品”认证等殊荣，2019年，在第一届“三峡杯”优质脆李评选活动中，巫山脆李独揽果王奖和金奖2名、银奖1名，品牌估值16.28亿元，荣登全国区域品牌价值50强榜及知名度、好感度10强榜。

二是强化品牌宣传。持续开展“巫山脆李、李行天下”系列品牌推广，多层次、多角度打造巫山脆李品牌。先后在巫山举办第16届全国李杏学术交流会暨第4届全国优质李鉴评会、重庆市水果采收（巫山脆李）农民运动会、中国重庆·巫山脆李产业发展峰会、巫山脆李采摘季等节会。统一设计全新巫山脆李LOGO标识、包装及宣传图报，分别在北京、广州、重庆等地组织开展“巫山脆李·李行天下”全新品牌形象发布、巫山脆李全网营销等系列推荐活动，持续提升品牌影响力。2019年巫山成功申报全国“110”网络扶贫创新活动10个核心示范县，积极利用电商平台扶贫“带货”，巫山脆李实现品牌曝光量超过1.8亿次，成为最受欢迎的山货单品。

三是强化品牌保护。加大品牌认证力度，全县90%以上的脆李基地获得无公害、绿色农产品认证。制定巫山脆李品牌打假及品牌保护方案，会同相关部门开展联合打假执法，依靠脆李产业大数据平台，依法打击外地脆李“冒牌”行为25起。建立巫山脆李不良经营“黑名单”制度，有效规范了脆李市场行为、保护巫山脆李品牌。

三、突出电商畅销路，提升品牌效益

一是建全营销网点。持续推进电子商务进农村综合示范建设，建成县乡村三级农村电商综合服务体系。县级层面，建立电商公共服务中心，入驻电商企业20余家。乡镇层面，建立乡镇电商服务站点25个；村级层面，完成314个村级电商服务站点建设，实施升级改造工程5个。

二是畅通物流配送。整合中国邮政、京东、顺丰速运等物流企业，建成脆李专业销售体系，建成乡村物流站点306个，建成冷运干线35条，实现脆李运输一线城市24小时到达、二线城市48小时到达。

三是拓展销售渠道。坚持线上、线下同步销售，确保巫山脆李卖得远、卖得好。2019年县内外30余家电商企业、1200余家微商参与脆李销售，网络销售额达到3.35亿元。2019年脆李销售价格同比增幅达30%，最高5斤礼品装巫山脆李网上销售为195元/盒，单价高达39元/斤。2020年，巫山提前谋划脆李销售，宣传策划“优质脆李树网上寻‘主人’”预售活动，全县50余家新型农业经营主体、电商企业的45000余株优质脆李树提前找到了“主人”。

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