在重庆电视台的直播间，记者田园第一次见到陈勇，作为重庆市农委分管品牌的领导，也是多场直播推介活动的策划和参与者，他善于娓娓讲述三峡柑橘的千年历史，而记者则好奇于品牌故事背后，更为复杂并关乎成败的顶层设计问题。

重庆电视台 田园

可能很多人都问过您这个问题，我们为什么要做三峡柑橘区域公用品牌？

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

品牌有一个特征，就是规模化。你在市场上经常能看到，而且较长时间能看到。比如说赣南脐橙，它的品质从个别来讲的话，我们感觉奉节脐橙在某个层面还优于赣南脐橙，但是赣南脐橙它的量大，在全国都能买到，所以它的品牌影响力就更大。

但是重庆由于农产品的规模不大，你比如说奉节脐橙，面积30万亩以内，这还算是大的了，其他比如说巫山恋橙，万州玫瑰香橙等等，规模都不大 。所以我们打破县域的行政区划，围绕优势产业带连片打造，它的规模就上来了。

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

有的人说“三峡柑橘，自然天成”，但是我喜欢说“自然天成，三峡柑橘”，自然天成放在前面，是因为我们有非常完美的环境。大家知道柑橘到零摄氏度左右，果皮就变成橙红色，就特别完美、特别漂亮。但是如果低于零下二摄氏度，它就会冻坏，品质就受到了伤害。由于我们三峡库区的大水体，它有一定的恒温保温的作用，既能让柑橘在低温的情况下能给它着色完美，又能保证不低于零下二摄氏度，能够不让它冻伤。

除了得天独厚的风土，重庆的柑橘专家经过多年攻关，突破了晚熟柑橘“干酸落”等技术难题，让三峡库区几乎全年都有高品质鲜果上市。于是，三峡柑橘便以百花齐放的姿态，以问鼎全国的决心，酝酿着一场雄心勃勃的品牌实验。目前，长江中上游已有十多个区县67家企业获得三峡柑橘品牌授权，像人们熟知的奉节脐橙、梁平柚等地理标志产品也将作为特色鲜明的子品牌，统揽于三峡柑橘“1+N”的品牌体系中。

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我们脑海当中有没有一个对标的类似的区域公用品牌，可以从中借鉴一些经验的？

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

从区域公用这个角度的话，我觉得美国新奇士可以算是一个对我们很有启发的一个品牌。新奇士是相对公益性成立的一个组织，有超过6500户农户加入进来，统一标准、统一包装、统一管理，统一授权，统一营销。你能从新奇士的产品感觉出它的标准化程度水平高，你买几次都会看出它的大小、口感、光泽度、色泽都比较统一，而不是说你买的一个跟上一次味道完全变了，或者是大小不一。

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但是我们三峡柑橘可能跟它还有一些区别，我们每一个区域的生态不一样，品种也不一样。

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

对，我们的品种丰富度更大一些。

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这是优势吗？我们不能像新奇士那样，每个橙子拿出来都是一样的，口感外观都一样。

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

我们相对就是说，大品类我们是有分品种的，但是某一个品种在固定的区域内，我们是小区域内精致化管理，这个我们就有优势，你可能会尝到不同品类和口感的优质产品。

现在市面上有个叫小罐茶的茶产品，它就不是一种茶，一盒茶里有几个茶叶大师做成的不同的茶叶 ，同样的，我们三峡柑橘以后也可以做成这种，一个包装，但是我可以有奉节脐橙，也有巫山恋橙，也有万州玫瑰香橙，甚至我们买一盒里面可能有鲜果，也有橙汁，可能还有其他的产品，比如精油等。

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我对库区的高标准示范园印象很深，但是我想我们在打造区域公用品牌的时候，不仅仅是这些示范园区有标准，我们库区沿线农户们的果园也都需要有相应的标准来指导他们生产，这个标准的制定和执行，是不是我们在打造品牌当中的一个难点？

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

对，这是一个难点。在整体打造三峡品牌过程中，我觉得最大的难点就是保证它整体性的质量安全，如果哪个地方出了一个质量安全事件，就会影响整体的品牌形象。那么质量安全就跟你提到的种植标准、技术规程很有关系了。所以说我们要通过我们的柑橘的专家，发布在哪个环境适合哪个品种，然后制定种植技术规程和标准，按标生产，这样来解决我们品类多，但是要保证三峡柑橘品牌整体的品质和形象。

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我们今年才这样比较高调地推广和宣传这个品牌，是因为我们在哪个方面有突破吗？

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

要打造一个品牌，首先需要有知识产权，我们前面两年也专门在做三峡柑橘的商标注册，包括地理标志的一些认证，还成立了柑橘协会，对三峡柑橘出台一系列管理制度。此外，市级层面还酝酿了一个龙头企业来引领推动三峡柑橘的打造，比如说三峡柑橘集团的成立，这些都是在前期做了大量的准备工作来推动品牌建设。

我们市里边打造的时候，不仅要保证产品的质量，还关注全程物流的建设， 去年我们投资了大概两个亿左右，对产地的仓储冷链物流、保鲜设施进行建设，就是要减少我们农产品在产地的损耗，我们在这方面着力，也是一个补短板的工程。

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打造品牌，有成功的案例，也有失败的案例，你会担心我们这个品牌有可能打造不成功吗？有没有这方面的顾虑？

重庆市农业农村委员会副主任 陈勇

打造总比不打造好！为什么呢，打造的过程当中，品种、品质、品牌还有文化，整个链条都会得到提升。品种上，我们会去做新品种的研发，提高我们的科技能力，我们的种质资源的建设。在品质方面，我们要做很多标准化的推进，标准化基地的建设，这对我们农产品质量有提升。品牌，我们宣传了，文化，我们挖掘了，即使没有很快成为全国知名或者世界领先的品牌，但是我们通过这个过程的实践，对整个重庆农产品的提升是大有好处，对丰富我们老百姓的生活也是大有好处的，这样做，我们肯定是无怨无悔的，而且是要久久为功的，即使没有快速达到我们的目标，我觉得这样做下去它是非常有意义的。

（第1眼-重庆广电记者 张嘉 田园 曾石 陈善培）