长江碧树绵延，三峡橘香四溢。
临山拥水、禀赋天成的长江三峡，不仅孕育了厚重的历史文化，更因独有的峡江气候为三峡柑橘提供了得天独厚的生长条件，繁衍出一条优势产业带——“长江中上游柑橘优势产业带”，而重庆正是其核心区。
寒冬时节，行走在三峡库区，赴一场重庆柑橘之约。在重庆市商务委的盛情邀请下，12月18日，一场网友期待已久的重庆柑橘溯源专场直播如期而至，“与辉同行”团队走进奉节县，推动重庆柑橘成功“出圈”。据第三方统计，此次直播共吸引1100万人次在线观看，在线峰值人数24.6万人；在线销售奉节脐橙近60万单300万斤，销售额约1700万元。直播时一直位居该时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首。微博、抖音等平台“与辉同行重庆奉节脐橙溯源专场”相关话题总曝光量（阅读量、点击量、播放量）累计逾10亿，“与辉同行”账号1日内涨粉2.2万。让我们透过这串数字，来看看电商如何为一颗颗柑橘插上“云”翅膀，“飞”向全国各地、千家万户，助力重庆农产品卖得快、卖得好、卖得远。
插上电商翅膀
“与辉同行”助力重庆柑橘销全国
12月18日下午，在奉节县八阵村，“与辉同行”主播团正漫步在柑橘园内进行现场直播推介，吸引了众多网友线上观看。“粉丝朋友们，这款柑橘肉质细嫩多汁、清甜蜜味、爽口无渣……”回到直播间后，主播们又热情地向全国各地的粉丝们介绍了重庆柑橘的优势、果品特点及销售价格等。
短短几分钟时间，直播间便引来超十万名网友围观。一个小时内，脐橙销售额就突破了千万元。现场采摘体验、糖度检测、橙枝嫁接、直播带货、专家互动……在近2个小时的专场直播活动中，每个新的环节都能收获一大波新的热度。
据悉，奉节是全球八大脐橙主产区之一，全县种植脐橙37.5万亩。随着同类产品竞争越发激烈，奉节脐橙如何脱颖而出？当地发现，不少脐橙产业园通过直播带货拓宽销售渠道，提高柑橘的市场竞争力。“2013年，我们出台电商奖励政策，2016年开始推广直播，目前卖脐橙的网店已有近2000家。”奉节县脐橙产业发展中心工作人员袁敏荣介绍，近年来，奉节脐橙电商销售稳步发展，20%以上的脐橙通过线上销售，年均线上签售额约9亿元。
小小柑橘为大家带来了甜蜜，也鼓起了村民的钱袋子。“多亏了和电商的合作，有主播给我们销售，卖得很快，现在基本上百分之八十的果子都已卖到全国各地，经济收入越来越高，我家日子越过越好了，更有劲头和盼头了。”果农余都香家种了四亩多脐橙，今年可采收脐橙四万来斤，正值销售黄金期，他忙着给顾客包装发货，一天能卖出1000多斤。他介绍说：“将脐橙打包装好，快递员就会上门来收，很快鲜果就能送到顾客手中，为我们果农解决了大问题。”
奉节县商务委主任黄浩介绍，除了农户自己售卖，政府还大力推广“电商企业+脐橙基地+农户”合作模式，鼓励企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定产销关系，让“互联网+脐橙”更加高效。
激活大产业
“互联网+”为乡村振兴注入数字营销新动能
今年以来，奉节县充分利用多元化的“互联网+”平台，引入电商直播模式，与国内头部电商机构合作，构建电商新业态，让奉节脐橙一举成为爆款“网红”，畅销全国各地。
订单成交的声音此起彼伏，运送鲜果的货车川流不息。“互联网+”时代的便捷和红利在田间地头凸显，农产品转化为村民们实实在在的收益。
在全国范围内，与奉节脐橙同样响亮的“三峡柑橘”品牌还有开州春橙、忠县忠橙、巫山恋橙等。目前，重庆全市柑橘种植面积468.57万亩、居全国第五，产量389.8万吨、居全国第七。
如何让甘甜可口的柑橘又快又好地走进千家万户，是果农最关心的问题。重庆市商务委电商处处长唐遥介绍：“今年，我们联合市级9部门制定出台《重庆市推进农村电商高质量发展实施方案》，量化未来5年工作目标，进一步完善提升农村电商公共服务、物流配送等体系，有序推进农村电商品牌打造、人才培育，积极探索可复制、可推广的农村电商助力乡村振兴模式。”同时，市商务委出台了《重庆市线上消费新增长点培育计划》，推动电子商务赋能区县优势产业发展，支持电子商务产业园（基地）建设和升级打造，引导平台机构等行业资源下沉产业赋能。
近年来，市商务委聚焦柑橘等全市特色支柱产业，积极搭建线上直播资源四大赋能体系：以数据赋能，建设电商大脑、重庆市电子商务公共服务平台，发布《重庆柑橘产业网络销售报告》等，深化数据价值；以活动赋能，连续8年举办“重庆6.18电商节”，举行万物直播季·资源对接大会、电商产业带沙龙，搭建行业对接合作的平台，促进资源整合；以培训赋能，开展星未来直播电商训练营，抖音英才计划等，培养农村电商人才；以品牌赋能，创建“渝品云集”电商公共品牌，常规性开展“爱尚重庆 播动四季”活动，邀请与辉同行、东方甄选、七哥民间菜等主播为奉节脐橙、开州春橙等推介带货，提升品牌价值。
在相关部门政策合力引导下，全市各地柑橘产业主体正大力开拓线上销售渠道，借助电商平台寻找增长机会，用好产品带动品牌“出圈”，越来越多的村民实现“家门口”就业增收。
持续掀起“重庆热”
“直播+”激发消费新活力
今年7月，渝江重庆小面调料亮相“与辉同行”直播间后，受到全国网友喜爱，单日销售量突破7000单，还有重庆本地消费者表示：“以前真是错过了这款调料，通过直播间下单尝了鲜，以后逛超市就锁定这款小面调料啦！”
“与辉同行”重庆行直播活动，在全网掀起“重庆热”新风潮，也让重庆好物优品再一次成功出圈：以味精闻名的佳仙食品出品的冰粉，上架5分钟销售2.6万多单；桥头火锅底料、渝唐客毛肚创下25分钟5万单的历史纪录；东溪腐乳日均销售额超平时300倍；新打造的区域公共品牌“酉阳800”醇香菜籽油销售破50万元……一件件全网爆单的产品，在直播过后的几个月仍热度不减，回购率爆表的产品更不在少数。
7月21日重庆爆品小返场再次带来一波新流量、新热度。借助头部主播带来的流量，重庆品牌企业迎来了后续销量的持续提升。绝大多数参与了两次专场的品牌企业，线上线下销售都实现了几倍到几十倍以上的大幅提升，“直播+”营销的影响力和感召力不容小觑。
今年以来，重庆市商务委聚焦电商赋能产业发展，创新“直播+”场景和模式，持续优化行业服务，多跨融合升级消费能级，培育电商新质生产力，助力培育行业新业态、新模式，释放数字消费潜能。
据第三方统计，1—11月，全市网络零售额达2112.77亿元，同比增长13.81%，较全国高出4.26个百分点；农村网络零售额实现454.65亿元，同比增长16.7%，较全国高出5.22个百分点；直播网络零售额实现313.9亿元，直播观看人次累计64.56亿人次。累计直播场次达88万场，同比增长27.8%，我市电商产业消费新业态新模式发展步入快车道。
而如何将“流量”变“留量”？重庆市商务委相关负责人表示，接下来，将继续用好这波“重庆热”流量福利，推动“重庆造”乘势而上。此外，重庆还将建立长效合作机制，推进与更多直播平台、团队深度合作。重点围绕新能源汽车、智能装备、食品及农产品加工等消费端亿级产业，联动区县平台开展品牌合作、项目招商，推动网货产业带升级焕能。进一步提升电商运营能力，跟进盘点专场直播成效，剖析重庆电商行业优势和短板，依托重庆市电子商务公共服务平台、“渝品云集”电商公共品牌，持续为重庆企业、重庆产品赋能，激发消费新活力。
杨雪梅 宋若冰 图片由重庆市商务委员会提供
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