“没想到重庆产的黄桃个头也这么大，这么甜。”7月27日，在重庆远东城迎来了一批特殊的农产品——来自合川区太和镇的“合川黄桃”一亮相便吸引了众多市民群众的咨询和购买。

“北纬三十度，黄桃正香甜。”“合川黄桃”经过40余年的发展，已成长为全国知名黄桃品牌，果香浓郁、无酸无渣的口感，极高的营养价值，深受消费者的喜爱。近年来，合川区太和镇积极塑造“合川黄桃”区域公用品牌，充分发挥政府的推动作用，线上、线下齐发力，不断拓宽黄桃的销售渠道，使得更多“合川黄桃”走出乡村，帮助果农快销增收，使黄桃成为金灿灿的“致富果”。

立足资源禀赋

壮大特色黄桃产业

盛夏时节，迎来了黄桃丰收，合川区太和镇漫山遍野的黄桃挂满了枝头。

早在上世纪80年代初，合川区太和镇便开始种植黄桃果树。到1985年，全镇新栽黄桃达到17万余株，自此，合川黄桃开始规模化发展。

40多年后的今天，太和镇广泛运用先进的农业技术，在太和镇石垭村、石岭村探索黄桃密植技术，运用无人植保机、树干涂白等技术实现黄桃病虫害统防统治，建成了800亩高压便捷施药管道，200亩的水肥一体化管网。目前，太和黄桃核心区域种植面积超6000余亩，年产量8000吨，产值近亿元。

作为合川区辖区面积第一大镇，太和镇拥有较为完备的产业体系，“粮、牧、蔬、果、渔”年产值常年居合川区前列。得天独厚的自然条件加之独特的地形地貌，让这里所产黄桃色泽通透、皮薄质细、果面光滑、果形端正、果色金黄、清香多汁、核小肉嫩。

近年来，太和镇还积极引导扶持农产品质量体系认证，黄桃种植业主获“绿色食品”证书12个，绿色食品存量1628吨。现有以黄桃种植为主的家庭农场、农民专业合作社等新型经营主体40余个。黄桃产业已然成为太和镇的特色产业之一。

不断探索发展

打造区域公用农产品品牌

种出来的黄桃如何进行销售？如何提高黄桃品质、提升黄桃单价？随着黄桃产业的不断升级发展，越来越多的现实难题摆在了太和镇黄桃种植户的面前。

“长期以来，合川黄桃都是以初级产品形态在市场上销售，生产、加工及包装销售过程中的科技含量很低，多数农户对农产品品牌塑造的认知还停留在多做广告、翻新包装、提高价格等层面。”太和镇供销社相关负责人介绍道。

为此，太和镇充分发挥政府的推动作用，做好区域公用农产品品牌的培育、推动、引导和监督工作。通过加大政府扶持力度，实施精准的产品差异化战略，抢占和引领黄桃高端市场，输出独特的消费理念，针对性实施宣传战略，形成品牌效应，不断提高品牌竞争力。

一方面， 加大对种植户的宣传引导力度，实施“新农人”培训计划，强化技术培训。开展针对本地现代农业企业家、乡村开发企业、返乡创业者等进行关于种植技术、电商运营、产品营销等专题培训和案例研讨，让种植者们全方位感受区域公用品牌塑造的必要性。

另一方面，严格标准，强化管理，提高品牌质量。推动质量标准化示范工程，提高农产品品牌核心竞争力。以政府推动模式为主，采用基地示范、建立太和黄桃智能数字化标准种植试验场的形式，以项目实施带动标准化推广。同时，采用全程种植智能监控，定时抽样检测，从选种育种到田间生产，从工厂加工到商业包装、从物流运输到仓储销售，每一个环节都有严格的品质标准，由此形成全产业链的标准体系和认证程序，以确保产品品质符合市场要求和消费者对品牌的预期。

目前，在品牌化思维推动下，“合川黄桃”完成农产品变农商品转身，实现多维度精准营销，黄桃单价提升，品牌兴农的同时，还带动起了当地休闲农业观光旅游发展，走出了致富增收的新路子。

完善产业链条

乡村特色产业量质齐升

黄桃产业的区域公用农产品品牌塑造的先行先试，让太和镇走出来一条特色产业高质量发展之路。接下来太和镇将完善产业链条，构建完备的农业产业链条，聚焦规模化主导产业，建设标准化原料生产基地，搭建体系化物流网络，开展品牌化市场营销，推进社会化全程服务。树立由“产品抓产业”、用“产业抓链条”、以“链条抓体系”的“大农业”理念。针对零散种植户，为其提供方向指导、技术免费培训及采购保底协议签订，在有预期收益提升的前提下，让种植户服从品牌管理。

针对农业产业企业，将为其提供人力资源、品牌背书及庞大的销售订单，保证品牌规模化种植及供应。以供销合作社组织镇域几大重点产业领域“链主”企业为龙头，强化产业链供应链招商思维，充分发挥产业资本在延链补链强链方面的作用。

“我们还将推广‘小田变大田’等经验，采取流转、托管、入股等多种方式，破解品牌农业产业细碎化，实现农业规模化经营。”太和镇相关负责人表示。有了稳定的支柱产业，未来可吸引较大规模的周边市场主体的进驻，形成品牌核心价值—具备资源整合能力—标准化规模化—衍生配套服务产业—市场营销的全产业体系，完成低成本、高价值、可持续的完善产业链条。

走好共同富裕道路，太和镇正以产业促进乡村发展，让农民在乡村振兴中有更多获得感、幸福感、安全感。

贺娜 金晶