三峡柑橘是重庆市政府打造，重庆市农业农村委主管，重庆市柑橘产业协会具体管理，三峡库区各区县农业部门、柑橘企业、专业合作社等共同打造、共同使用的柑橘区域公用品牌。品牌产品包括在三峡库区及主要干支流的柑橘非疫区内生长，无柑橘黄龙病、蜜柑大实蝇等国家规定的全部柑橘植物检疫对象，生产管理按照《三峡柑橘团体标准》中对应细则规定的技术规范管理，产品质量经第三方检验检测机构抽检合格的柑橘类水果。涵盖了三峡库区十多个区域柑橘品牌，包括大家非常熟悉的奉节脐橙、万州玫瑰香橙、云阳红橙、开县春橙、忠县忠橙、巫山恋橙、梁平柚、长寿柚、潼南柠檬和三峡古红橘等。

“三峡柑橘”最早出现在1997年，重庆市政府与美国施格兰公司关于建设“施格兰三峡柑橘技术中心”合作协议中。生产区域在重庆三峡库区的巫山、巫溪、奉节、云阳、开州、万州、石柱、忠县、梁平、垫江、丰都、涪陵、长寿、渝北、巴南、九龙坡、北碚、璧山、綦江、江津、永川、合川、铜梁、荣昌、大足、潼南等区县和湖北三峡库区的市县。成熟期从每年8月到第二年的7月，一年四季都有不同的品种轮番上市。

一、“三峡柑橘”发展历程

（一）三峡库区柑橘概况

三峡库区是世界柑橘的发源地之一，涉及重庆和湖北，是农业农村部确定的“长江上中游柑橘优势区域”的核心区，域内柑橘种质资源禀赋。受三峡大水体保护，冬无冻害，无国家规定的全部柑橘检疫性病虫害；拥有国家柑橘工程技术研究中心、重庆市晚熟柑橘工程技术研究中心等国家和省部级柑橘专业科研平台，重庆市特色水果产业技术体系、重庆英才·晚熟柑橘创新创业示范团队等创新团队；已建成国家柑橘种质资源圃、亚洲最大的橙汁加工基地、世界最大的柑橘无病毒种苗繁育体系，是全国唯一无柑橘黄龙病、蜜柑大实蝇等我国现有全部柑橘检疫性病虫害的非疫区，生产的柑橘汁多味浓、细嫩化渣、鲜甜可口、质量安全，其丰富的品种资源、得天独厚的气候条件具有不可替代性。

（二）三峡库区柑橘种植历史悠久

三峡库区柑橘种植有近4000年的历史，《华阳国志·巴志》记载了商周时期巴国“东至鱼复(奉节)，西至僰道(宜宾)，北接汉中，南极黔涪。”种柑橘进贡的事。《汉书﹒汉志》记载“巴都（重庆城区）鱼复有橘官；柚，唯夔者产生香甜可食”。西汉史学家司马迁的《史记·货殖列传》记载“蜀汉江陵千树橘……此其人皆与千户侯等。”唐代诗人杜甫寓居夔州近两年，闲下种橘写下著名的“园柑长成时，三寸如黄金”诗句。北宋文豪欧阳修在《新唐书·地理志》中描述了长江上游柑橘发展的盛况：“凡气候适宜栽培柑橘的地方，户户栽橘，人人喜食”。《巴县志》载:“又西为铜罐驿，地饶橘柚，家家种之，如种稻也。”可见四千年来，三峡库区都是名副其实的橘乡。

（三）“三峡柑橘”的提出

1997年11月，重庆直辖初，美国施格兰公司董事长博富文为了支持三峡库区柑橘产业发展，与重庆市政府签订协议，无偿援助1100万美元，在重庆市忠县新立镇建设“施格兰·三峡柑橘技术中心”，重庆三峡建设集团有限公司与施格兰公司合作，在新立镇配套建设“施格兰纯品康纳三峡柑橘技术中心示范园”，“三峡柑橘”正式亮相。从此，开启了三峡库区柑橘现代化转型升级，形成“从一粒种子、到一株苗子、到一盘果子、到一杯橙汁”的柑橘全产业链条。2007年，“施格兰·三峡柑橘技术中心”资产整体移交给重庆市政府。

（四）建设三峡库区柑橘产业是党中央、国务院的重大决策

为了支持三峡库区移民和扶贫，2006年4月21—24日，时任总理温家宝在重庆视察工作时，指示：“把三峡库区柑橘做成大产业”；5月16日，签批了农业部《关于促进重庆三峡库区柑橘发展的报告》，有力促进了三峡柑橘的发展。至2022年12月，柑橘面积387.7万亩，产量389.8万吨，分别较2006年增加212.8万亩、299.8万吨，增长121.7%、333.1%，实现翻番。

（五）“三峡柑橘”是三峡库区重点农业品牌工程

重庆市委、市政府认真落实国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44）。提出以“三峡”品牌为抓手，培育重庆农业国际品牌，助力乡村振兴的战略思路，集中力量打造2～3个知名农产品品牌，化解重庆农业品牌多而不强、有而不大、一品多牌、力量分散形成不了合力优势问题；“三峡柑橘”是重庆市面向国际市场倾力打造的农业公用品牌，是推进产业提档升级的创新设计。

（六）“三峡柑橘”品牌的建设和管理

重庆市农业农村委认真落实“三峡柑橘”品牌建设任务。组建由市农业农村委分管领导牵头，市场品牌处、市农技总站主要负责人参与，四川美术学院、市知识产权局、国家商标局重庆商标审查协作中心、商标代理机构专家和市柑橘产业协会相关领导专家组成的“三峡柑橘”品牌建设“专班”，开展“三峡柑橘”新品牌、新商标和新包装创意设计、注册和推广应用工作，重庆市柑橘产业协会负责日常管理工作，出台了《“三峡柑橘”商标管理办法》和《三峡柑橘·通则》等7项团体标准，至2023年6月，已授权504家经营业主商标使用。

“三峡柑橘”公用品牌按照1 + N模式建设和运营管理，实施主品牌统一设计、统一技术标准、统一准入条件、统一LOGO标识、统一包装形象、统一授权经营、统一监督管理“七统一”模式。已形成“三峡柑橘·奉节脐橙”“三峡柑橘·万州玫瑰香橙”“三峡柑橘·开县春橙”“三峡柑橘·云阳红橙”“三峡柑橘·忠县忠橙”“三峡柑橘·巫山恋橙”“三峡柑橘·梁平柚”等品牌结构。循序搭建了三峡柑橘全球营销平台，打造三峡辨识度的柑橘国际公用品牌，推动三峡库区千亿级柑橘产业集群”建设。

二、品牌文化

（一）品牌标识

“三峡柑橘”标志(LOGO)设计，以长江三峡最为险峻的“瞿塘峡”和柑橘截面的橘瓣巧妙设计为闭合的圆形，作为“三峡柑橘”商标LOGO设计图案，既突出了地域特征，又明示了品种特性。绿色作为主色调，寓意绿水青山；金橙色射线既是柑橘的截面又是太阳光芒，仿佛冉冉升起的太阳，象征着“三峡柑橘”产业发展将如日中天，势不可挡。

（二）“三峡柑橘”商标注册

2020年，重庆市农业农村委、市知识产权局、国家商标局重庆商标审查协作中心、市农技总站和市柑橘产业协会组成工作组，协同推进“三峡柑橘”商标注册等工作。在重庆市政府统一部署下，2021年1月，通过友好协商，与重庆万州新立果蔬专业合作社和重庆绿康果业有限公司等全部“三峡”柑橘类（31-05）在先权利人商谈，完成第1707034号“三峡S”商标和第8759281号“三峡古红橘”商标的转让事宜，并通过了国家商标注册系统登记备案。设计和提交“三峡柑橘”文字商标、文字+图形组合商标注册申请；2021年“三峡柑橘”LOGO图形和英文商标成功注册，获得国家商标局商标登记；2022年三峡柑橘“SANXIA CITRUS”英文商标通过马德里国际商标注册，成为我国柑橘领域又一个国际商标，为依法打造“三峡柑橘”国际公用品牌提供支撑。

三、“三峡柑橘”品牌宣传

（一）“三峡柑橘”融媒体品牌推广

2020年，重庆市农业农村委与重庆市广播电视台（总台）融媒体新闻中心达成战略合作，以“新闻+政务+服务+商务”的营运模式，统筹电视、网络图文及多平台手机短视频等媒体形式，对“三峡柑橘”进行全方位、全领域、全系统的立体式节目宣推，进一步扩大了三峡柑橘品牌影响力和美誉度，拓展了销售渠道，提高了品牌的显著性。

1、举办“三峡柑橘+云阳红橙、奉节脐橙、万州玫瑰香橙、开县春橙、潼南柠檬、巫山恋橙”等大型电视网络同步专场直播。直播由重庆市农业农村委专家领导、相关区县分管领导、助农网红与重庆电视台知名主持人、美食主播，共同为“三峡柑橘”代言。直播通过嘉宾的现场交流与高品质视频穿插，结合线上线下观众互动等形式，全面介绍“三峡柑橘”的历史沿革、文化传承、品牌发展，展示“三峡柑橘”产业链上的优质产品，宣传该领域优秀典型人物和案例，普及与百姓生活息息相关的柑橘知识，将品牌宣传推向高潮。

2、制作播出系列高品质形象宣传片。分别是《好山好水出好果》宣传片，以及一部从果农、村播和市民的新闻人物角度拍摄的《三峡柑橘》形象宣传片，《过年的味道》《橘官杜甫跨越千年为三峡柑橘带货》等宣传片，立体生动展示了“三峡柑橘”品牌的魅力和历史文化。

3、截止2023年6月，制作播出“三峡柑橘”电视新闻专栏节目55期。在重庆电视台王牌新闻节目《天天630》中开辟《630寻珍味》新闻专栏，记者走进“三峡柑橘”原产地，深度挖掘“三峡柑橘”背后的故事，引领观众看“三峡柑橘”品种之丰富、品“三峡柑橘”汁味之浓郁。

4、制作播出3期人物故事专题。在重庆新闻频道新闻人物故事专题栏目《故事人生》播出三集系列新闻人物故事，讲诉开州临江镇福德村党支部书记熊炳科、巫山大昌兴胜村党支部书记谭开平、荣昌清流镇退伍军人秦兆宏带领乡亲发展“三峡柑橘”脱贫致富的励志故事。

（二）“三峡柑橘”品牌线下推介

1、2018年起，重庆市农业农村委与万州区政府联合举办《三峡柑橘国际交易会》，扩大“三峡柑橘”品牌影响力，迄今已经举办5届。

2、开展系列“三峡杯”柑橘评选活动，从2018年开始共举办6届“三峡杯”优质柑橘评选活动，共评出果王19个，金奖63个。

3、亮相“第十九届中国国际农产品交易会”。2022年12月22—25日，重庆市柑橘产业协会组织各区县会员单位的优质柑橘果品及加工品，参展第十九届中国国际农产品交易会。参展的产品有三峡柑橘集团新推出的“三峡壹号”高端产品，还有巫山恋橙、梁平柚、潼南柠檬、丰都红心柚、长寿沙田柚等当季成熟上市的柑橘种类，以及忠县派森百、忠县新橙元、开州天邦森美NFC橙汁和梁平奇爽公司的柚陈意·柚汁、柚见酒等柑橘加工品，琳琅满目的产品让参观者目不暇接。本次展会是“三峡柑橘”的又一次精彩亮相，极大的提升了品牌影响力，促进本产季柑橘销售。

4、系统开展“三峡柑橘+”各子品牌开展系列推介会。“三峡柑橘+”各子品牌齐心协力举办各式推介活动，共推出5场形式各异的推介活动，2022年12月23日，中国三峡柑橘（奉节脐橙）交易中心授牌暨2022年奉节脐橙开园仪式在中国三峡柑橘（奉节脐橙）交易中心举行；2023年2月11日，第五届三峡柑橘国际交易会开幕式暨百名主播直播大赛启动仪式，在万州区三峡山地特色农业科技创新中心举行；2023年3月4日，“三峡柑橘·开县春橙”双晒双展暨开园消费体验季活动在重庆开州区竹溪镇灵泉村隆重举行。系列推介活动使得“三峡柑橘”品牌知名度不断提升，进一步提升了三峡柑橘产业链、价值链、供应链。

5、组织参加“三峡柑橘”北京推介会。2023年2月18日，由重庆市农业农村委与万州区政府组织主办的“以橘为媒·京渝同心”第五届三峡柑橘国际交易会（走进北京）推介活动在北京新发地国际农产品市场启动。重庆市三峡柑橘集团以及重庆万州、开州、云阳、奉节、长寿、忠县、巫山等柑橘主产区县22家单位参加了此次推介活动，奉节脐橙、万州玫瑰香橙、忠县忠橙、开县春橙、云阳红橙、巫山恋橙等各具特色的“三峡柑橘+”子品牌在本次推介会上集中亮相。此次推荐会进军北京，辐射东北、华北、西北等北方城市，把三峡柑橘的“甜蜜与吉利”更多地分享出去，“三峡柑橘”品牌的知名度得到进一步提升。

四、品牌荣誉

（一）荣誉

1. 2023年6月，由中国科学院重庆绿色智能技术研究院熊棣文、重庆市农业技术推广总站孔文斌组织申报的《山地柑橘智慧果园建设技术》，由西南大学柑桔研究所冉春等组织申报的《抗药性捕食螨控制害螨技术》，由西南大学柑桔研究所陈善春组织选育的“长叶香橙”，被农业农村部评定为《2023年全国农业主导品种和主推技术》。

2. 2023年6月，由中国科学院重庆绿色智能技术研究院熊棣文团队，揭榜攻坚柑橘《山地智能电驱履带农机底盘及作业机械》项目，获重庆市首届卓越工程师大赛揭榜攻坚赛银奖。

3. 2023年5月，由重庆市柑橘产业协会熊伟等组织申报的《重庆柑橘全产业链整体解决方案》成果，获2022中国(重庆)农产品加工业创新设计大赛农业全产业链类银奖。

4. 2022年5月，由重庆市柑橘产业协会、四川美术学院段胜峰等组织申报的《“三峡柑橘”品牌建设》成果，获2021中国(重庆)农产品加工业创新设计大赛新形象设计类金奖。

5. 2021年10月，重庆市农业技术推广总站、市晚熟柑橘产业技术体系创新团队首席专家熊伟，获世界粮农组织（FAOCHINA）“2021年度粮食英雄”。

6. 2021年6月，由中国科学院重庆绿色智能技术研究院、重庆市农业技术推广总站等组织申报的《山地柑橘智慧果园建设技术》成果，被评为2021年农业农村数字农业新技术新产品新模式优秀项目。

7. 2017年6月、2018年5月，由重庆市农业技术推广总站冯洋等组织申报的《晚熟柑橘保果防落防枯水综合技术》，连续两年被农业农村部评定为全国农业主推技术。

8. 2014年3月，由重庆市农业技术推广总站熊伟、全国农业技术推广服务中心李莉等组织申报的《柑橘营养诊断配方施肥技术》，被农业农村部评定为全国农业主推技术。

（二）国家奖励和省部级一等奖励成果

1. 2012年12月，由西南大学周常勇、重庆市农业技术推广总站熊伟等组织申报的《柑橘良种无病毒三级繁育体系构建与应用》成果，获2012年国家科技进步奖二等奖。

2. 1999年12月，由中国农业科学院柑橘研究所周育彬等组织申报的《中育7号甜橙的育成与应用》成果，获1999年度国家技术发明奖三等奖。

3. 2023年6月，由西南大学王进军等组织申报的《柑橘害螨成灾机制及持续控制关键技术创新与应用》成果，获2022年度教育部科学技术进步奖一等奖。

4. 2021年11月，由西南大学周常勇等组织申报的《主要果树病毒病成灾机制及防控技术体系构建与应用》成果，获2020年度重庆市科技进步奖一等奖。

5. 2020年7月，由西南大学王进军等组织申报的《柑橘害螨绿色治理关键技术创新与应用》成果，获2019年度重庆市科技进步奖一等奖。

6. 2019年12月，由重庆市农业技术推广总站夏仁斌、西南大学淳长品等组织申报的《晚熟柑橘保果防落防枯水综合技术集成与应用》成果，获2017—2019年度农业农村部全国农牧渔业丰收奖一等奖。

7. 2018年7月，由重庆市农业技术推广总站熊伟、西南大学彭良志等组织申报的《晚熟柑橘落果枯水的营养失衡机制及综合防控技术与应用》成果，获2017年度重庆市科技进步奖一等奖。

8. 2017年7月，由重庆市农业技术推广总站熊伟、曾卓华等组织申报的《三峡环库循环生态农业带构建与应用》成果，获2016年度重庆市科技进步一等奖。

9. 2010年12月，由重庆市经济作物技术推广站张才建、全国农业技术推广服务中心李莉等组织申报的《柑橘非充分灌溉综合技术集成与应用》成果，获2008—2010年农业农村部全国农牧渔业丰收奖一等奖。

10. 2008年5月，由西南大学周常勇、重庆市农业技术推广总站熊伟等组织申报的《柑橘病毒类及检疫类病害分子检测技术体系构建与应用》成果，获2007年度重庆市科技进步一等奖。

11. 1999年12月，由农业部对外经济合作中心、华中农业大学章文才和重庆市长江柑橘带项目办公室张才建等组织申报的《长江上中游地区优质水果带建设》成果，获农业部科技进步奖一等奖。

12. 1998年12月，由中国农科院柑橘研究所周育彬等组织申报的《中育7号甜橙的育成与应用》成果，获1998年农业部科技进步奖一等奖。

13. 1996年12月，由重庆市经济作物技术推广站熊伟等组织申报的《甜橙高接换种优质高产综合技术》成果，获1996年度农业部全国农牧渔业丰收奖一等奖。

（三）品牌事件

1. 2023年6月，“三峡柑橘”品牌已通过国家商标注册系统，授权经营业主和协会成员单位504家使用，授权的品种包括脐橙、血橙、锦橙、杂柑、柚等主栽品种，覆盖了重庆三峡库区柑橘主产区县。

2. 2023年5月17日，《三峡柑橘·通则》《三峡柑橘·脐橙》《三峡柑橘·血橙》《三峡柑橘·锦橙》《三峡柑橘·杂柑》《三峡柑橘·柠檬》《三峡柑橘·地方柚》等7项团体标准通过专家审查，其中，《三峡柑橘·通则》新增加了砷（As）、铬（Cr）、汞（Hg）3个国家标准《食品安全国家标准食品中污染物限量（GB2762-2022）》中没有限制要求的有害重金属限值，质量安全要求高于国家标准，对提升三峡库区柑橘质量、打造“三峡柑橘”品牌和规范柑橘生产行为具有重要指导意义。

3. 2023年2月，“三峡柑橘”公用品牌在国内注册有效的英文商标通过马德里国际商标注册，陆续在越南、文莱、柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、俄罗斯等10个国家使用，为“三峡柑橘”国际销售、畅享全球奠定了坚实基础。

4. 2022年12月，由重庆市农业农村委组织申报的《重庆柑橘全产业链》，入选2022年全国首批农业全产业链重点链。

5. 2021年4月28日，重庆三峡柑橘产业集群入选农业农村部、财政部“2021年优势特色产业集群建设名单”。

6. 2020年5月15日，重庆柠檬产业集群入选农业农村部、财政部“2020年优势特色产业集群建设名单”。