中国农民丰收节是党中央批准、国务院批复，第一个在国家层面专门为农民设立的法定节日。2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”推介活动是今年中国农民丰收节系列重要活动之一。近日，农业农村部信息中心有关负责同志就“土特产”推介活动答记者问。

一、请介绍一下2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”推介活动的目的和意义。

2024年中央一号文件指出，要发展乡村土特产网络销售，支持打造乡土特色品牌，为我们推进“土特产”快速健康发展提供了基本遵循。

学习运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法和推进机制，立足促消费、稳增长，紧紧围绕推进乡村全面振兴的重点任务，做好“土特产”文章，挖掘释放“土特产”经济价值、文化价值、生态价值，通过搭建产销对接平台、宣传推介农业品牌，形成全社会关心支持农业品牌发展、促进优质农产品消费的良好氛围，助力农民增收致富，为加快建设农业强国、推进农业农村现代化作出独特贡献。

二、今年的“土特产”推介活动与去年相比，有哪些创新之处，具体有哪些活动内容？

今年的“土特产”推介活动更侧重于农产品消费，通过媒体宣传、线上线下展示、活动推介促销等方式挖掘释放优质“土特产”和品牌农产品消费潜力，促进农民增加收入和共同富裕。主要活动有：

1.线上品牌宣推。9月下旬开始择优选择部分“土特产”及农业品牌由新华网进行AI海报设计、编辑推荐材料和视频。一是通过新华网PC端、客户端、视频号等宣推一批“土特产”；二是中国农业品牌公共服务平台开设“土特产”专栏进行宣推；三是在CCTV-17官方新媒体账号矩阵、中国农业品牌公众号及视频号、微博三农、“网上农博”等平台同步转发宣推；四是联合腾讯视频号开展“我的家乡好物”短视频征集活动，鼓励各品牌主体积极参与，推介家乡“土特产”；五是鼓励各地充分利用报刊杂志、电视广播、网络平台等传统媒体和新媒体，加强宣传，营造关心支持“土特产”产业发展的良好社会氛围。

2.品牌专场活动。一是举办专场活动，联合地方政府举办区域性“土特产”及农产品区域公用品牌推介活动，通过数字化变革打造消费新高地，组织主产区和主销区、脱贫地区等开展产销对接活动，组织开展数字化赋能品牌创建、数字乡村生活场景打造、推介和“村播”活动；二是择优邀请部分代表性的地方政府携带“土特产”参加在河南省开封市兰考县举办的中国农民丰收节主会场“做好‘土特产’文章”展区展示宣推；三是优选部分农业品牌参加在广东省广州市举办的第二十一届中国国际农产品交易会“中国农业品牌专业展区”进行线上线下展示销售。

3.集中推介活动。拟定于今年11月初在浙江省杭州市临安区举办“2024年中国农民丰收节金秋消费季‘土特产’集中推介活动”。活动背靠市场发达的长三角地区，面向全国大市场，学用“千万工程”经验，集中展示全国各地推进“土特产”发展和农业品牌建设成果，广邀全国大型商超企业、电商平台参加，组织开展大型线下产销对接、线上线下促消费和直播带货活动，发布《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2024）》，宣传推广农业品牌，促进优质农产品销售推广。同期，召开数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会，邀请院士专家作主旨演讲，邀请地方领导、企业负责人作典型经验交流、推介各地“土特产”和农业品牌，组织参观考察“千万工程”示范点，编辑发布《品味乡土中国“土特产”图鉴2024》。活动由杭州市临安区人民政府承办。各地参加活动若有相关增值服务需求，请按照自愿的原则与浙江农博数字技术有限公司沟通协调。除组织参与集中展示推介外，鼓励支持以省（区、市）、市（地、州）、县（市、区）为单位的专场推介活动，对参加集中推介活动的“土特产”品牌农产品和积极组织参加活动、农产品促销明显的有关单位以适当方式予以通报表扬。

4.举办“国产大豆、豆制品及大豆蛋白加工产品”专场活动。请各省级农业农村部门积极组织遴选大豆种植新型经营主体、贸易商户、国产大豆产品加工企业报名参加专场活动，通过全媒体立体式宣推，提升消费者认知，引导大豆产品消费，促进产销衔接，为国产大豆销售营造良好市场氛围，推动大豆产业高质量发展，为稳步提升大豆自给率作出积极贡献。

5.农业品牌帮扶。联合中央广播电视总台农业农村节目中心、中国高等教育学会，组织全国大学生参与“土特产”和农业品牌设计、优秀作品展示等，增强农产品竞争力，提升品牌价值。依托浙江“网上农博”平台，联合金融机构，组织各地推荐的“土特产”核心授权企业开展促消费活动。通过各类政府消费券、平台折扣券、商家优惠券等形式，在线上平台及活动现场发放惠民福利。

三、这次活动推介的“土特产”需要具备哪些条件？如何申报？

参加活动的“土特产”和农业品牌跟去年的要求基本一致，一是水土气候资源独特；二是地域特色突出；三是已经形成产业；四是营养成分、加工工艺、关键品质指标、文化价值、品牌价值等具有较高的知名度和美誉度；五是突出数字化赋能产业发展。通过举办推介活动，讲好“土特产”背后的中国故事，充分挖掘释放“土特产”经济价值、文化价值、生态价值，切实做到客观真实、生动形象，展现独特魅力、发展前景。

参与主体可自行在“土特产”推介活动申报平台创建账号，于2024年9月23日前填报并提交申报材料。同时我们鼓励“土特产”核心授权企业完成“土特产”推介促消费活动报名，入驻“网上农博”平台，开展电商对接。

四、今年的“土特产”专场活动有哪些特色？

今年我们联合央视在广东郁南举办的2024“土特产”推介活动郁南无核黄皮专场，通过“开幕式+集市+音乐会”的形式，推介郁南黄皮的同时用文化艺术为乡村振兴赋能，增强郁南文化软实力和知名度。我们还将举办3-4场“土特产”专场推介活动，主办单位邀请专家现场对当地的“土特产”进行推介，开展电商对接，邀请有关新闻单位记者进行现场采访，组织主持人、达人进行探访和直播推介，举办音乐节等等，深入报道当地“土特产”蕴藏的独特魅力和文化价值，讲好品质、科技和文化赋能“土特产”的中国故事。各地如有意愿，可与主办单位联系，共同把专场推介活动策划好、组织好。