为认真贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，以及“土特产”发展和品牌建设的重要指示精神，办好第七个中国农民丰收节，在中国农民丰收节组织指导委员会的指导下，农业农村部信息中心联合相关单位举办2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”推介活动。

活动紧紧围绕做好“土特产”这篇大文章，旨在大力推进首发经济，推动“土特产”与农业品牌融合发展，挖掘释放优质“土特产”和品牌农产品消费潜力，促进农民增加收入和共同富裕。本次活动面向全国“土特产”及农业品牌主体，现正式开放报名。

本次活动由农业农村部信息中心联合有关单位共同主办，负责活动方案的整体设计和组织实施；有关地方人民政府、中央广播电视总台农业农村节目中心、农业农村部农产品质量安全中心、新华网、中国电信、腾讯、浙江农博和全国性农业协会商会等单位参与支持和具体承办，负责媒体传播推介的策划、实施及技术和资源支持。

3.集中推介活动。拟定于今年11月初在浙江省杭州市临安区举办“2024年中国农民丰收节金秋消费季‘土特产’集中推介活动”。活动背靠市场发达的长三角地区，面向全国大市场，学用“千万工程”经验，集中展示全国各地推进“土特产”发展和农业品牌建设成果，广邀全国大型商超企业、电商平台参加，组织开展大型线下产销对接、线上线下促消费和直播带货活动，发布《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2024）》，宣传推广农业品牌，促进优质农产品销售推广。同期，召开数字赋能品牌建设和“土特产”发展研讨交流会，邀请院士专家作主旨演讲，邀请地方领导、企业负责人作典型经验交流、推介各地“土特产”和农业品牌，组织参观考察“千万工程”示范点，编辑发布《品味乡土 中国“土特产”图鉴2024》。活动由杭州市临安区人民政府承办。各地参加活动若有相关增值服务需求，请按照自愿的原则与浙江农博数字技术有限公司沟通协调。“土特产”集中推介活动详情请关注后续通知。

4.举办“国产大豆、豆制品及大豆蛋白加工产品”专场活动。请各大豆种植新型经营主体、贸易商户、国产大豆产品加工企业积极报名参加专场活动，通过全媒体立体式宣推，提升消费者认知，引导大豆产品消费，促进产销衔接，为国产大豆销售营造良好市场氛围，推动大豆产业高质量发展，为稳步提升大豆自给率作出积极贡献。

5.农业品牌帮扶。联合中央广播电视总台农业农村节目中心、中国高等教育学会，组织全国大学生参与“土特产”和农业品牌设计、优秀作品展示等，增强农产品竞争力，提升品牌价值。依托浙江“网上农博”平台，联合金融机构，组织各地推荐的“土特产”核心授权企业开展促消费活动。通过各类政府消费券、平台折扣券、商家优惠券等形式，在线上平台及活动现场发放惠民福利。

参与主体可自行在“土特产”推介活动申报平台（https://ttctj.aboc.agri.cn/）创建账号，于2024年9月23日前填报并提交申报材料（申报材料要求详见附件），由主办方统一负责对参加活动的品牌农产品进行审核。同时鼓励“土特产”核心授权企业完成“土特产”推介促消费活动报名（https://www.wsnb.cn/）。

1.基本条件。参加活动的“土特产”和农业品牌要符合以下基本条件：一是水土气候资源独特；二是地域特色突出；三是已经形成产业；四是营养成分、加工工艺、关键品质指标、文化价值、品牌价值等具有较高的知名度和美誉度；五是突出数字化赋能产业发展。

2.材料要求。各地宣推的“土特产”和农业品牌需提供文字、图片、短视频等材料。要立足讲好“土特产”和品牌故事，挖掘文化价值，体现当地风情，阐述当地党委和政府推动“土特产”和农业品牌发展的做法和经验，做到客观、真实、鲜活、形象，同时确保材料内容的真实性、准确性。

农业农村部信息中心联系人及电话：陈莎（010-59195668）、刘恬园（010-59195667）

浙江“网上农博”平台联系人及电话：吴红（13067762593）、吕帆（15658086098）、王建成（13067767138）

“土特产”推荐材料参考提纲

（3000字以内）

推荐材料要立足把“土特产”这3个字琢磨透。“土”要基于一方水土、开发水土资源，“特”要突出地域特点、体现当地风情，“产”要真正建成产业、形成集群，力求讲好“土特产”故事，充分挖掘释放“土特产”经济价值、文化价值、生态价值，切实做到客观真实、生动形象，写出独特魅力、经验做法、发展前景。包括但不限于以下内容。

一、基本情况。主要反映“土特产”种养规模、产量产值、农民增收、文化传承、获得荣誉、发展现状与前景等情况。

三、做法成效。主要阐述当地党委政府促进“土特产”发展出台的政策举措以及新品种培育、原产地保护、传统工艺传承与新技术推广应用、品牌建设与市场拓展、创新研发投入、一二三产业融合发展、数字化品牌应用场景打造等。同时从经济、文化、社会、生态等方面归纳总结出成效。

四、下一步打算。重点围绕培育新质生产力推动“土特产”高质量发展，在推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与乡村产业深度融合的实践探索，对数字化赋能品牌打造、产业发展前景作出展望。

五、图片视频具体要求

提供的图文及视频内容须健康、合法，无任何不良信息，且必须拥有清晰合法的知识产权或版权，并同意主办单位拥有永久使用权。因提供的图文、视频导致侵犯他人（或组织）的知识产权和其他合法权益的，自行承担一切法律责任。

六、格式要求

标题使用华文中宋二号字体，加黑；正文使用仿宋_GB2312三号字体，英文和数字使用新罗马（Times New Roman）字体，行间距设定为1.5倍，正文采用“一”“（一）”进行分级，一级标题使用黑体三号、二级标题使用楷体_GB2312三号加粗。