AI写作、AI海报生成、AI视频转绘……随着人工智能技术的发展，其应用领域越发宽广。通过数字技术创造的与人类形象相似的数字化人物，也逐渐渗透进直播行业，化身AI数字人主播，从语言、动作上呈现与真人高度相似的状态。他们不仅能实现一台电脑24小时不间断直播，而且还能依托强大的机器学习能力进行一定程度的交互，根据后台指令更换带货话术、回答消费者问题。

除了提高效率，虚拟技术在直播行业的应用还能大大降低成本。首先，对于许多直播团队来说，进驻田间地头进行长期直播成本较高，天气的好坏、信号的强弱以及其他方面对直播提出了很高的要求。如碰上高温、降雨等不利于直播的情况，虚拟技术的应用就更能发挥作用，让直播不断线。其次，AI主播能一直保持良好的状态，保证直播效果。

然而每次新技术开始投入使用时，总会有一段磨合期。根据目前行业内数字人直播现状来看，仍然存在画面不够流畅、语气很生涩等问题，进而影响观感。就大多数网友的反应来看，尽管AI主播的表现很逼真，一旦他们知道了主播是虚拟的“假人”之后，就会很容易丧失对此直播，包括对产品质量以及售后等一系列方面的信任。

同时，数字人主播所引发的“挂机录播”“虚假行为”等负面舆论也频频出现。腾讯也于近期拟将禁止数字人直播带货，将使用AI等工具生成虚拟形象进行直播等非真实直播视为违规行为，可以看出直播行业如何利用好虚拟技术还需更多实践，数字人直播带货还有待进一步规范化。

对于目前的农产品直播带货来说，进行直播的本意就是在于给消费者展示真实，技术的进步是为了给直播“锦上添花”，如果因技术问题导致直播效果打折扣，进而影响消费者对直播农产品的态度，就会本末倒置，违背了直播的本意和初衷。

然而，虚拟技术在农产品直播行业中并非完全无可用之处。数字人可以是2D或3D的卡通形象，对于许多拥有区域公用品牌的农产品来说，可以制作虚拟代言人，在直播间与真人互动，两相配合，不仅能在短时间内留住网友，也让自家区域公用品牌的IP代言人深入人心。

我们期待技术的日新月异让农产品直播给消费者更好的体验，从而带动更多农产品走出深山，但在享受新技术带来的高效率的同时，也要结合实际情况，多些思考，进一步优化直播效果。