从吕梁山深处走出的家政护工，到贺兰山东麓葡萄园里的种植能手；从缙云烧饼炉前的年轻师傅，到安吉竹海间的制扇匠人……一个个带着鲜明地域印记的劳务品牌，正在中华大地上串珠成链，成为巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴的“金名片”。
据人力资源和社会保障部统计，截至2025年底，全国已培育劳务品牌2300多个，带动就业近6000万人。2026年4月，人力资源和社会保障部、国家发展改革委、农业农村部联合印发指导意见，明确将创新发展劳务品牌作为建立常态化防止返贫致贫就业帮扶机制的重要抓手。从“散兵游勇”到“品牌矩阵”，从“靠力气吃饭”到“凭手艺增收”，特色劳务品牌正为亿万劳动者铺就一条稳就业、促增收、防返贫的康庄大道。
品牌筑基——从“打工谋生”到“招牌立身”
山西吕梁市，属于曾经的集中连片特困地区。十年前，这里的农村妇女大多守着几亩薄田，靠天吃饭。如今，“吕梁山护工”成了她们走出大山、改变命运的“通行证”。
“我是‘吕梁山护工’劳务品牌建设的参与者，也是实实在在的受益者。”山西省人大代表、“吕梁山护工”许艳平说。这位从临县大山里走出来的“金牌月嫂”，如今已是全省知名的创业带头人。深耕十年，吕梁全市累计培训护工10.92万人，9.2万人成功就业；与全国472家企业建立合作关系，就业足迹遍布13个省份29座城市；平均月收入达5000元，“金牌”月嫂月收入超1.7万元。该劳务品牌获得国务院通报表扬，入选全国人社领域精准扶贫典型案例。
“吕梁山护工”的成功并非孤例。在广袤的中国大地上，一批批带着地域印记的劳务品牌正在加速崛起，构筑起稳就业、防返贫的“品牌矩阵”。
四川立足各地区资源禀赋，全省累计培育区域特色劳务品牌358个，其中省级特色品牌60个。2025年全省劳务收入突破7400亿元。“自贡彩灯工匠”“绵州巧姐妹”“川茶师傅”各展所长，成为巴蜀大地上就业增收的“名片”。
广西“八桂系列”劳务品牌达到133个，累计认定领航项目131个。“八桂米粉师傅”展示精湛刀工，“壮乡织娘”飞针走线，成为八桂大地上的亮丽风景。陕西累计培育认定168个劳务品牌，开展培训153万人次，带动就业创业430余万人。“丹凤厨工”“石泉鱼厨”“宁强羌绣”等品牌各有特色，成为群众就业增收的“金钥匙”。
山西大同市以“一县一品牌”为抓手，培育“云冈亲人”“广灵巧娘”“北方好焊”等特色劳务品牌。贵州安顺市打造14个劳务品牌，直接促进就业近4万人，间接带动就业13.65万人。江西构建“四级培育+产业融合”体系，全省累计培育劳务品牌85个，从业人数超380万人，创造产值7500多亿元。
“劳务品牌是有着鲜明地域标记、过硬技能特征和良好用户口碑的劳务标识，是劳动者求职就业路上的‘金色名片’。”人力资源和社会保障部相关负责人表示，推动劳务品牌建设从自发性向组织化、从粗放式向精细化、从简单劳务向产业融合转变，已成为常态化就业帮扶的重要抓手。
技能赋能——从“靠力气吃饭”到“凭手艺增收”
宁夏贺兰山东麓，是我国最大的酿酒葡萄集中连片产区。曾经，这里的农民种葡萄全靠经验，产量不稳、品质参差不齐。如今，“贺兰山东麓葡萄种酿工”劳务品牌叫响全国，一批批专业技能人才在这里成长成才。
44岁的刘丽，2012年刚从宁夏隆德县移民搬迁到永宁县闽宁镇时，怎么也没想到自己能成为管理众多工人的酒庄酿造厂长。“刚来的时候，就在葡萄地里干活，一天挣几十块钱。”改变发生在她参加了县里组织的“葡萄种酿工”技能培训之后。从田间管理到酿造工艺，从理论课堂到实际操作，培训像一把钥匙，为她打开了一扇全新的大门。如今，她的月收入已近万元。据统计，通过系统化培训，闽宁镇已有近900名像刘丽这样的“土专家”“田秀才”“新农人”持证上岗。从2025年起，永宁县依托闽宁协作资金，倾力打造这一劳务品牌，计划3年培训3000人，定向输送劳动力4万人次，带动群众年均收入增长15%以上。
一根葡萄藤，串起了产业升级与就业增收的双向奔赴。这正是劳务品牌“产业化发展”的生动缩影——以特色产业孕育劳务品牌，以劳务品牌反哺产业升级，形成“培育一个品牌、做强一个产业、富裕一方百姓”的良性循环。目前，“贺兰山东麓葡萄种酿工”品牌每年为周边农户提供就业岗位13万个，带动农户增收10亿元以上，当地农民家庭收入的约三分之一来自葡萄酒产业。
湖北仙桃市是“中国黄鳝之都”。当地将“仙桃鳝农”劳务品牌纳入全市“十四五”就业促进规划，设立2亿元黄鳝产业发展和专项培育资金。截至目前，“仙桃鳝农”劳务品牌吸纳从业人员7.2万人（其中返乡人员5500人），全产业链产值达118亿元，品牌价值226.71亿元。黄鳝产业亩均纯收入稳定在2万元左右。
在陕西宁强县，羌绣不仅是一项文化遗产，更成为带动妇女就业增收的特色产业。通过“公司+合作社+基地+农户”模式，全县已建成6个羌绣专业合作社、10个传习所，累计培训绣娘超8000人次，带动1700余名妇女灵活就业，年人均增收5000元以上。2025年全县羌绣年产值达2500余万元。羌绣作品登上中国国际时装周T台，300余种文创产品畅销海内外。“既能照顾孩子，又能在家门口就业，心里特别踏实。”绣娘舒艳玲的话，道出了无数乡村妇女的心声。
技能，是劳务品牌的核心竞争力。各地纷纷将技能培训作为品牌建设的重中之重，把课堂开到群众身边，把技能送到群众手上。广东“粤菜师傅”工程深入实施，仅汕头市就累计开展培训1.4万余人次。粤桂劳务协作中，“八桂系列”与“粤菜师傅”“广东技工”“南粤家政”三项工程融合建设，开展技能培训71万人次，带动就业创业100多万人。从“体力型”到“技能型”，从“低端劳务”到“中高端服务”，劳务品牌的升级之路，正是亿万劳动者技能提升、价值跃升的成长之路。
青春接力——从“老手艺传承”到“新匠才辈出”
浙江缙云县，1993年出生的田凯瑶，是全县最年轻的“烧饼大师”——全县仅17位。本科毕业于温州商学院的她，放弃城市白领工作，返乡卖起了烧饼。深夜厨房里，这个身材娇小的姑娘撸起袖子，备料、拌馅、和面、烤饼，手艺娴熟老到。杭州第19届亚运会期间，她的团队在亚运村现烧现制缙云烧饼，平均每天做1200多个，最多一天超过4000个。如今，她已是“缙云烧饼师傅”劳务品牌的形象代言人，拥有连锁门店3家。目前，缙云烧饼已在全国开出8000多家门店，并走向美国、意大利、西班牙等16个国家和地区，直接从业人员达2.5万余人，带动就业人员超5万人，全产业链产值达38.9亿元。
浙江安吉县鄣吴镇，“95后”制扇师徐萌将祖辈传下来的昌硕制扇技艺发扬光大。作为“昌硕制扇师”劳务品牌代言人，她在竹香与扇面间耕耘。在工坊带动下，鄣吴制扇从业人员占全镇人口的10%，已建立制扇技能大师工作室11家，让传统制扇工艺走进现代生活。
这些年轻的面孔，正在为劳务品牌注入最鲜活的青春力量。他们带着新知识、新理念、新玩法返乡入乡，为传统技艺注入青春活力，让老手艺跟上新时代。
在福建浦城县，国家级非遗浦城剪纸传承人周冬梅带领团队打造“剪花嫂”劳务品牌，让剪纸从窗花变成文创产品，带动一批农村妇女“剪”出好日子。在广西忻城县，壮锦传承人兰培文创建织锦技艺传承展示基地，每年免费培训200多名妇女。学会织锦的织娘，可以到基地车间工作，也可以领取原材料回家加工，产品由基地统一回收销售，人均年增收1.5万元左右。在海南昌江县，黎族原始制陶技艺传承人刘梅珍的制陶工坊，不仅让黎陶出村，更吸引游客入乡，传统技艺在文旅融合中找到了新的生长点。
从各地劳务品牌建设到“乡村工匠·焕青计划”行动，一条清晰的脉络正在铺展：让年轻人爱上老手艺，让老手艺吸引年轻人，以青春之力赋能匠心传承，让劳务品牌队伍后继有人、生生不息。
“三部门印发的指导意见明确提出，支持乡村振兴重点帮扶县培育一批创新型、技能型特色劳务品牌，促进防止返贫致贫对象通过品牌化输出实现稳定高质量就业。这意味着，劳务品牌将在常态化帮扶中扮演更加重要的角色。”农业农村部相关负责人告诉记者。（农民日报全媒体记者 龙成)
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