5月31日，夕阳下，江津区先锋镇鹤山坪篮球场围满了人。几位从重庆中心城区专程赶来的游客举着手机寻找最佳拍摄角度：“听说这里的‘花椒BA’打得热闹，我们特意来‘打卡’！”

“这两个月没冷清过！”津地禾生态农业农场的负责人张建容一边忙着招呼客人，一边兴奋地掰着手指头算账：节假日酒店天天爆满，单日游客破800人次，小长假能来3000多人次。“一场‘花椒BA’，把整个鹤山坪给‘点燃’了！”

先锋镇党委书记刘章军站在场边，打了一个比方：“这就像篮球里的三步上篮。‘花椒BA’年年升级，带动鹤山坪完成了‘群众动起来、游客留下来、乡村火起来’的精彩上篮！”

如今，这项赛事带来的红利，正实实在在落进乡亲们的腰包里。

赛制之变：乐足两个月

江津“花椒BA”已经4岁了。每年花椒飘香时，来自川渝各地的草根球队就在这田间地头的球场上一决高下。

“热闹是真热闹，但是刚看上瘾就没了。”张建容的话，是不少乡亲和游客的心声，也是先锋镇党委政府所思考的：需要借助专业力量补齐短板，把整个鹤山坪当成一个品牌来运营。

鹤山坪有较丰富的历史文化资源，这里流传着明朝御史杨济之暮年卜居、陈独秀晚年寓居的故事，还有宋元战争留下的11道古寨门。但光有历史文化还不够，得有新故事。去年，在外打拼多年、深谙品牌运营之道的先锋人张晏铭回来了。他成立了重庆鹤山坪农文旅发展有限公司，将村里的农房、景观、乡土文化等资源串联，把咖啡、研学、民宿等新业态有序整合，让零散的乡村资源抱团发力、焕发新活力。

“花椒是一条纽带，连着椒农、采购商、加工厂和消费者。我们就以花椒为媒，把产业链上所有的‘队员’都请到这场球赛里来。”张晏铭说。

于是，今年的“花椒BA”变了模样。政府变成了“导演”，专业公司成了“操盘手”，社会资本也纷纷“入股”。4月24日，江津“味滋香”杯花椒文旅季暨第四届“花椒BA”一开打，就火了。

近两个月里，来自川渝地区的50余支球队，在椒香四溢的赛场上轮番登场。三人制、斗牛、扣篮大赛……花样百出。为让更多人参与比赛，他们还专门设了家庭亲子组、椒农组。

赛事赛足两个月，群众也乐足了两个月。

舌尖之变：一鱼多吃椒香浓

球场上打得火热，赛场外的节目同样精彩。机器人秀、川剧变脸、乐队演唱轮番上阵，20多个特色摊位前人头攒动，空气中混合着烤串和花椒的香气。

先锋镇镇长朱玉介绍，今年他们将赛事与赏花、露营、啤酒节等活动捆绑在一起，竞技的激情与乡村的烟火气融合得恰到好处。

数据显示，两个月里，鹤山坪涌入游客数万人次。张晏铭早有准备，他提前搜罗了九叶青花椒、原生态蔬菜、金泉豆豉等12样本地好货，打包成“鹤坪好物”，让游客走的时候还能装满后备箱。

但他很快发现，“吃”这篇文章，还可以做得更有嚼头。张晏铭研发出了“全椒宴”——剁椒鱼头、干烧鱼尾、凉拌鱼片、青椒鱼条……食客们纷纷惊叹：“一条鱼能有这么多吃法？”60岁的林忠玉和年近70岁的王光庆，这两位跟花椒打了一辈子交道的本地人也端出了各自的拿手好菜——花椒鸡和花椒鸭。

“禾咖啡”主理人李艳秋则将花椒与咖啡混搭。她把九叶青花椒烘干、研磨成粉末，轻轻撒在拿铁的奶泡上。这款“花椒咖啡”成了年轻人的心头好，一天能卖出80杯，收入1000多元。

如今，张晏铭的“美食智囊团”里，既有高校的美食专家，也有本地厨艺高手。他们已研发出20多道花椒特色菜，并计划举办一场小型论坛，请来餐饮协会的老师，和乡亲们一起聊聊“青花椒的无限可能”。

村庄之变：田园成景区

吃饱喝足，看完球赛，游客们发现，鹤山坪上好玩的地方也越来越多了。

前不久，太平门、黄桷门被整修一新，一条近2公里长的临崖步道将它们和沿途的奇石、瀑布、险隘被串联起来。漫步其间，脚下是历史的回响，远处是如画的田园。

先锋镇宣传委员河流说：“我们要把11个古寨门全部修复，修12公里的步道串起来，让这里成为体验鹤山坪山水人文的‘黄金走廊’。”

今年上半年，鹤山坪接待游客超过21万人次，仅“五一”假期就赚了300多万元。“数据给我们带来信心。”朱玉表示，鹤山坪不局限于打造单个景点，而是全域统筹，打造以花椒为主题的开放式景区。同时，依托古寨门、悬崖步道、瀑布等天然资源，持续完善骑行、马拉松、山地越野等体育赛事配套场景，所有的体育赛事都可以在这里落地。

紫藤花开了、蔷薇花红了、花椒丰收了、柑橘又成熟了……先锋镇正在谋划“春赏花、夏采收、秋采摘、冬采果”的全季旅游图景。“一颗小小的花椒，一场接地气的篮球赛，正悄然改变着鹤山坪。”刘章军感慨道，“花椒BA”早已不只是一场球赛，它成长为一个融合了农业、文化、体育、旅游、商业的IP，成功将“流量”转化为“留量”。

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在椒香里看见“焕新”的另一种可能

彭瑜

写完这篇稿子，脑子里一直转着刘章军那个“三步上篮”的比喻。我去过不少“焕新”的现场——通常是路通了、房新了、环境美了。但鹤山坪给我上了一课：真正的“焕新”，不只是把村子打扮得多漂亮，更要让这里“活”过来、“火”起来。

你看那些花椒，一直是地里沉默的作物。可一旦和篮球赛扯上关系，它就变成了一个会讲故事的IP。政府从“主演”退到幕后，专业公司进来操盘，咖啡、研学、民宿像珠子一样被串起来。最打动我的，是年近70岁的王光庆，他做了一辈子饭，如今还能跟高校专家一起研发“全椒宴”——这不就是“焕新”最好的注脚吗？不是推倒重来，而是让土地上长出的东西，自己开出新花。

“县”在焕新，焕的从来不只是面貌，更是人心和思路。鹤山坪用一场球赛证明了：乡村振兴的“上篮”，靠的不是蛮力，而是对乡土价值的重新发现。（新重庆-重庆日报记者 彭瑜）