中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》指出，加强中国农业品牌文化赋能，推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合。农业和文化资源融合发展，是传承弘扬中华优秀传统文化的有效手段，也是为农业农村现代化发展、农业品牌建设注入强大动力的有效途径。重庆特殊的地理地貌孕育了种类丰富的特色农产品，要加快推进农业品牌与中华优秀传统文化元素相融合，从传承农耕文化、保护非遗资源、挖掘民俗文化等多个方面入手，挖掘文化资源、创新融合方式、加强品牌推广，打造具有深厚文化底蕴与市场竞争力的农业品牌，为乡村产业振兴注入强大的文化动力。

把传承农耕文化与推进农业品牌建设相结合。农耕文化，是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是乡村全面振兴的精神力量，更是加快建设农业强国的底气所在和自信之源。将农耕文化传承与农业品牌建设相结合，能够为农业品牌注入深厚的文化底蕴，提升品牌的独特性与辨识度。深入挖掘农耕文化内涵，依托重庆丰富的农耕文化资源，如传统梯田农耕模式、特色农事节庆等，梳理出与农产品相关的文化元素，将其融入品牌故事与品牌形象设计中。如以重庆传统梯田农耕为背景，讲述农产品生长的独特环境与传统种植方式，展现人与自然和谐共生的理念，凸显品牌的生态、绿色特质。同时，建立农耕文化展示馆或体验基地，将农业品牌建设与农耕文化体验深度融合。游客不仅可以品尝和购买特色农产品，还能亲身参与农事活动，体验传统农耕的乐趣，深入了解农耕文化，增强对品牌的认同感，促进品牌推广。此外，还可以将农耕文化教育纳入研学旅行项目，吸引学生群体，通过研学活动让青少年了解农耕文化、了解农产品的生产过程，培养对农业品牌的兴趣与好感，为农业品牌培养潜在消费群体。

注重非遗保护传承与推进农业品牌建设相结合。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非遗既是稀缺的文化资源，也是宝贵的精神财富。将非遗保护传承与农业品牌建设相结合，彰显非遗价值赋予中华农耕文明新的时代内涵，能够为农业品牌增添独特的文化魅力，提升品牌的文化价值。一方面，要加强农业产业与非遗技艺的融合。全面挖掘、保护、传承非遗，梳理其中蕴含的乡村特色文化符号，将本土非遗资源优势充分转化为产业优势，走好特色化、差异化乡村文化发展之路，助力农业品牌建设。如荣昌夏布织造技艺是国家级非物质文化遗产，可以将夏布制作与农产品包装相结合，打造具有非遗特色的农产品包装，提升农产品的附加值。同时，利用非遗技艺开发特色农产品，如将传统酿造非遗技艺与农产品加工结合，生产出具有独特风味的调味品、发酵食品等。另一方面，建立非遗传承与农业品牌发展的互动机制。邀请非遗代表性传承人参与农业品牌建设，通过举办非遗技艺展示活动、农产品制作体验活动等，让消费者近距离感受非遗的魅力，了解农产品背后的文化内涵。如组织消费者参与传统制茶非遗技艺体验活动，了解茶叶从采摘到炒制的全过程，加深其对茶叶品牌的认知与喜爱。此外，还可以借助非遗的知名度与影响力，开展品牌推广活动，提升农业品牌的市场影响力。

挖掘民俗文化之美与推进农业品牌建设相结合。民俗文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是一个地区、一个民族传统文化的集中体现。它涵盖了民间习俗、传统节日、民间艺术等丰富内容，具有浓郁的地方特色与民族风情。挖掘民俗文化之美，将其与农业品牌建设相结合，能够为农业品牌赋予独特的情感价值与文化记忆，增强品牌的吸引力与亲和力。在挖掘民俗文化资源时，要深入研究重庆本地的民俗文化，包括巴渝地区的传统节日习俗、民间传说、民间艺术等，寻找与农产品相关的民俗文化元素。如重庆的春节民俗中有制作腊肉、香肠的传统，可以此为切入点，打造具有民俗特色的肉制品品牌，讲述春节与腊肉、香肠的文化渊源，激发消费者的情感共鸣。在品牌推广方面，结合民俗节日开展营销活动。如在端午节期间，推出与粽子相关的农产品礼盒，结合端午民俗文化进行宣传推广，举办包粽子比赛、端午民俗文化展览等活动，吸引消费者参与，提升品牌的曝光度与美誉度。同时，利用民间艺术形式为农业品牌赋能，打造具有视觉冲击力与文化感染力的品牌宣传内容，提升农业品牌的文化传播力。

（赵艳龙 作者系合川区官渡镇党委书记）