习近平总书记指出：“乡村振兴既要塑形，也要铸魂。要深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化，弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。”2025年政府工作报告也指出，加强文明乡风建设，丰富农民文化生活，推进农村移风易俗。加强文明乡风建设是推进乡村振兴战略、提升乡村精神文明建设水平的核心路径，也是繁荣发展乡村文化的关键支撑，更是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的必然要求，为构建现代化乡村治理体系、实现治理能力现代化奠定了扎实基础。加强文明乡风建设是一项长期性的战略工作，展现新时代乡村新气象是一个持续性目标，需要徐徐发力、久久为功，持续优化和改进措施，不断提升乡村精神文明建设实效。

强化思想引领。乡村振兴既要塑形，也要铸魂。培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，推进乡村文化振兴，必须坚定不移地用习近平新时代中国特色社会主义思想定向领航。一方面，要坚定不移地以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习宣传贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，用科学理论武装头脑，明确加强文明乡风建设的方向、思路和具体实施路径。另一方面，要培育和践行社会主义核心价值观，以农民群众喜闻乐见的方式，深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育，弘扬民族精神和时代精神，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育。此外，还可以借助智慧党建平台推广数字农家书屋、线上文化交流平台，扩大文化服务覆盖面，积极探索理论宣传教育新方式，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，形成党建引领文明乡风建设的新格局。

激活文化资源。优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚。一方面，要深入挖掘乡村优秀传统文化资源，加强保护与传承。要留住具有农耕文明特征和地域特点的乡村物质文化遗产，增强村民对本土文化的认同感和自豪感，塑造文明乡风。尤其是加大对古镇、古村落、古建筑、民族村寨、文物古迹、农业遗迹的保护力度，完善相应的法律法规，明确乡村文化资源的保护措施和具体范围。同时，要注重对乡村非物质文化遗产如传统工艺、民俗活动或戏曲音乐等的传承，通过建立非遗工坊、培养非遗代表性传承人等方式，让活态的乡土文化传下去。另一方面，要推动乡村优秀传统文化创造性转化与创新性发展。乡村优秀传统文化资源需要在保护传承的基础上进行创造性转化、创新性发展，不断赋予其新的时代内涵、丰富其表现形式，在现代社会中焕发新的生机。丰富乡村文化的活动形式，举办文化艺术节、文化展览和理论讲堂，让乡村文化资源成为凝聚村民的精神纽带。利用现代化信息技术，打造数字博物馆、乡村文化资源数据库等，充分展现乡村优秀传统文化之美。立足乡村优秀传统文化资源，在传承和创新中打造乡村文化特色品牌，培育和践行社会主义核心价值观，引领文明乡风建设。

健全长效机制。要坚持文明乡风建设与制度建设紧密结合，通过制度建设保证文明乡风建设常抓不懈，形成“价值引领—制度规范—成效显著”的闭环机制。一方面，要健全宣传、激励和责任机制，将文明乡风建设与乡村治理等工作有效结合，形成共同参与的工作格局。修订村规民约，将社会主义核心价值观、乡村文明规范等内容纳入其中，并通过村务公开栏、村委广播、乡村网格员入户等多种渠道进行宣传，提高村民对村规的重视程度，提升村规的约束力及普及性。同时，将文明乡风建设纳入年度考核，明确各单位的责任归属，确保各项措施落实到位，并对完成较好的单位进行奖励。还可以通过评选乡村“最美家庭”“劳动模范”等先进典型，发挥榜样的示范作用。另一方面，要持续推动移风易俗专项治理工作落地落实。乡村振兴，乡风文明是保障；文明乡风，移风易俗是关键。要制定推进移风易俗重点领域突出问题专项治理的实施方案，明确治理目标、重点和责任分工，提出切合实际、标本兼治的工作措施，建立专项治理推进机制。要强化问题导向，落细政策举措，坚决抵制和严肃处理高价彩礼、人情攀比等陈规陋习，让婚事新办、丧事简办，孝老爱亲、勤俭节约等文明风尚更加浓厚。

挖掘文化人才。培育文明乡风，关键要有一支乡村文化人才队伍。一方面，要培育挖掘本土乡村文化人才，建立本地的“乡贤数据库”。通过系统普查和精准识别，对本地的非遗代表性传承人、民间手艺人、民俗活动组织者等进行对口帮扶，并按照文化类型的不同，构建乡村文化人才分类培育体系，启动文化保护和传承计划，让本土乡贤人才能安心创作。同时，完善乡村基层公共文化服务设施，成立“乡村文化人才发展中心”，制定文化发展相关激励政策，引导更多村民投身乡村文化建设。另一方面，要强化政策保障，创新引才模式。通过建立完善的人才引进机制，为扎根乡村的外来文化人才提供良好的配套政策与投身事业的环境，让愿意留在乡村、建设乡村的人才更加安心。如设立文化建设专项资金和文化人才专项基金，吸引企业家、文化工作者、科普工作者等投身乡村文化建设。此外，要加快建设乡村公共基础设施，整治乡村卫生环境，用绿水青山吸引、留住更多文化人才，为加强文明乡风建设注入更多动力。

（作者单位分别为重庆大学马克思主义学院、重庆青年职业技术学院  牟雨璇 马蟹）