奉节：“90后”码农返乡当果农他用一部手机3年卖出百万斤奉节脐橙

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日期： 2026-04-13

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“树上的果实是什么样，您收到的商品就是什么样，我们卖的是纯天然的农产品！”

这几天，在奉节县康坪乡松林村的果林里，“90后”果农王山林正忙着直播带货。没有绿幕、补光灯这些专业设备，拿起一部手机，这片脐橙林就是他的直播间。

3年来，王山林用一部手机，帮助家乡卖出百万斤脐橙。

故事要从2022年说起。这一年，受疫情影响，在重庆中心城区当程序员的王山林回到家乡。闲暇时，他喜欢拍摄视频记录农村生活和田野风光。没想到，母亲切土豆的视频在网上火了，播放量超过百万。10月，王山林家里的50亩脐橙熟了，他在视频里展示了这些果子。

网友们看着视频中这些脐橙以及奉节县的标注定位，纷纷在评论区留言：“这些奉节脐橙看起来不错，快上链接！”

由于没有电商资质，王森林起初是在微信上接单，但收效甚微，每天只能卖出几单。之后，他办理好相关资质手续，开始直播带货。

2023年12月18日晚上8点，农家小院里，王山林面对手机，心跳得很快，手和脚都在发抖。他喝了一点白酒壮胆，然后点开了直播按钮。

“第一次直播的时间和场景，我现在还记得，当时紧张得话都说不利索。”王山林说，但直播效果还不错，卖出了200单脐橙，总共有2000多斤。

首播的成功给了王山林信心。“码农”的工作经历，让他对数据很敏感，通过分析直播间的各项数据，王山林不断调整自己的直播策略。

爆单发生在2025年3月。当时，王山林用脐橙泡酒的视频火了。这种名为“红翠”品种的脐橙，果肉呈橙红色且光滑，很多网友表示从未见过这样的橙子。一场直播下来，王山林卖出了3000多。

“树上的果子是什么样，客户收到的脐橙就是什么样，我们卖的是纯天然的农产品。”王山林告诉记者，这是他在直播间常说的话。这份真诚，为他赢得了店铺和商品“双5.0”的满分评价。

看到王山林直播带货效果好，周边的乡亲开始找上门来，希望他能帮忙销售自家的脐橙。王森林答应了，但他也有自己的原则：送来的果子当中，次果大约占10%，决不能让这些次果进入销售环节，“我们给村民的收购价格比市场价要高一些，但前提是必须保证品质，不能砸了奉节脐橙的金字招牌。”他说。

回看这几年的销售数据，王山林的直播间订单量逐年攀升：2024年卖了1.6万多单，去年超过5万单，而今年已经突破了9万单，每笔订单能卖出10斤左右的脐橙。三年来，他已卖出百万斤脐橙。

“直播很辛苦，一天最多播过13个小时，回家后累得话都不想说。”王山林说，但他内心却乐此不疲，能为家乡做贡献，这份职业很有意义。（新重庆-重庆日报原创记者苏畅）

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