前不久，在第八届西洽会上，酉阳专场推介会发布了《“酉阳800”品牌生态价值研究成果》。
报告显示，截至2025年底，“酉阳800”品牌价值已突破70亿元，产品平均溢价率超过40%，形成了50大类432款产品矩阵，授权企业达79家。
2023年，“酉阳800”品牌发布会在北京举行。从首站一炮打响，到第二年发布“爆品”，再到如今宣告品牌价值突破70亿元，这个诞生仅三年的区域公用品牌，一次次进入公众视野，不断刷新山水价值。
为何短短三年，“酉阳800”能从零起步，让绿水青山“标价”超70亿元？近日，记者进行了调查采访，探寻“酉阳800”三年品牌价值跃升之路。
“散装”山货“整装”出山
酉阳深藏武陵山腹地，好山好水孕育了农业的好品质，也带来了天然的区位局限。产业小而散，优质难优价，山货出山，瓶颈不止在路，更在品牌影响力。
在花田乡何家岩村，所产的大米自唐宋时期就是贡品，但农户散种自销，好米卖不出好价格。前些年，粮贩收货，只有一元一斤。没有品牌，贡米也只能当散米卖。
山货出不去、品牌立不起、价值上不来，三道坎横在酉阳面前，总得找个法子破局。
2023年初春，酉阳县紧急召开会议，主题只有一个：成立工作专班，创建“酉阳800”区域公用品牌。
这样的做法已有先例。浙江丽水市打造的“丽水山耕”，是全国率先推出的覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌。龙泉灵芝、云和雪梨、景宁惠明茶等上千种特色产品，搭上品牌“快车”，卖到了全国。
专班成员赴丽水学习后，制定了“说出来—亮出来—做出来—卖出去”的品牌战略，并系统部署了协会组建、品牌设计、产品筛选、方案编制、溯源资料收集等关键任务。
说起来容易，如何亮出来？
3月21日，北京，“酉阳800”区域公用品牌发布会启幕。大屏幕上，“酉阳800”品牌线条流动；展台上，摆放着首批授权企业的样品——茶、米、油、蜜，每一件都贴着崭新的品牌标签。
国家油茶科学中心首席专家姚小华当场点赞：“酉阳茶油的维生素E、角鲨烯等含量，远超行业标准，油品质量在全国首屈一指。”
6家县级企业上台，与采购方签订了购销协议。主持人报出“11.24亿元”时，台下掌声雷动。
曾经的“散装”山货，自此有了统一的品牌，“整装”出山。
数据显示，2023年“酉阳800”系列产品销售额达9.3亿元，产品平均溢价率超40%。
从“卖产品”到“卖生活”
如果说2023年的北京发布会是为“散装”山货正名，那么2024年的重庆发布会，就是为“酉阳800”品牌重新定义山水价值。
2024年6月20日，“酉阳800”爆品发布会在重庆启幕。灯光转换之间，模特身着西兰卡普织锦元素的服饰，手持茶油产品，依次走过T台。
整场发布会更像一场沉浸式体验展：穿越而来的“李时珍”现身“世界青蒿之都”，为酉阳青蒿“打Call”；AI技术则将桃花源、龚滩古镇、叠石花谷搬上巨幕，观众随“云导游”畅游酉阳。
发布会以“‘酉阳800’我们的美好生活”为主题，集中推出青蒿、酵素、茶油、文旅等重点爆款产品。现场，酉阳县相关负责人介绍出品牌的新定位——“酉阳800”，卖的是一种生活方式。
这一定位，标志着品牌完成了一次关键跃升：从起初聚焦茶、米、油、蜜的1.0版本，升级为囊括旅游、文化、康养的全县域、全品类2.0模式。
会上，“酉阳800”生态农人联盟揭牌，成员将共定生产标准，推进药肥双减与耕地质量提升，让品牌成为绿色有机的“身份证”。
签约环节，中国石化集团与“酉阳800”正式达成战略合作，8家企业现场签下消费帮扶协议，购销总额达6.03亿元。
“爆品发布会上收获的大额订单，正是品牌影响力释放出的生产效能。”酉阳县农业农村委相关负责人表示，围绕“高山、生态、有机、绿色、安全、健康”的核心，“酉阳800”品牌正将自然禀赋、民俗风物、乡村美景融为一体，成为驱动县域经济的新质生产力。
而这一品牌效应迅速转化为市场实绩——2024年，“酉阳800”授权企业增至68家，产品拓展至50类353款，年销售额达到21.8亿元。
形成50大类432款产品矩阵
前两年品牌破土发芽、产品快速铺开，去年，“酉阳800”的产品已蔚然成林。
从2023年首批授权企业12家，到2024年底的353款产品，再到2025年底形成50大类432款产品矩阵，茶、米、油、蜜、青蒿、酵素、“800源”饮用水等主导产品齐头并进，覆盖农业生产、食品加工、日化用品、文旅产品、健康养生等多个领域。
400余款产品3年成林，背后是“酉阳800”品牌标准化、体系化建设的强力支撑。截至2025年底，酉阳累计编制各类生产技术规程27项，其中行业标准1项、地方标准2项、团体标准11项、企业标准13项，创建标准化直供基地累计达10万亩。
产品之外，品牌跨界的步子也越迈越大。例如，油茶产业延伸出调和油、母婴专用油、茶油护肤品等系列产品；又如，依托“世界青蒿之都”优势，酉阳青蒿产业从原料出口升级为洗发露、精油贴、抑菌液等大健康、日化产品。
产业的融合也在加速。“酉阳800”以“全域桃花源”为引领，构建了“一源引领、两带串联、百景联动”的文旅IP体系。桃花源、龚滩古镇、叠石花谷等核心景区成为品牌展示的重要窗口，桃花源艺术季、龚滩写生艺术季等系列活动以“酉阳800”冠名，将青山绿水转化为实实在在的文旅消费场景。
市场给出了最直接的回应——去年，“酉阳800”授权产品销售额超过30亿元，品牌价值突破70亿元。
“接下来，我们将在‘茶米油蜜青蒿酵素’6大主导产品基础上，重点打造油茶、矿泉水、柚汁、晒面等爆品，同时通过构建分级渠道体系、升级数字营销能力、强化品牌传播联动等措施，推动‘酉阳800’品牌高质量发展。”酉阳县农业农村委相关负责人表示。（新重庆-重庆日报原创 记者 苏畅）
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