夜间经济激活乡村振兴新动能
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嘉宾
马晓龙 南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师
韩元军 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）经济学博士、研究员
欧阳华 全国人大代表、江苏省无锡市宜兴市西渚镇白塔村党总支书记
主持人
农民日报·中国农网记者 胡聪
摘要：
乡村夜经济起步较晚，当前整体处于“起步加速期”，随着乡村振兴战略的实施和城市消费外溢，乡村夜间经济正在经历从“零星自发”向“规划引导”的转变，规模在不断壮大，质量也不断得到加强，成为带动乡村就业增长和经济发展的新亮点。
炎炎夏日，当夜幕降临、暑气散去，品美食、逛夜市、赏夜景成了人们的避暑新选择。当前随着旅游产业的不断升级和人们消费需求的增长，夜间经济成为激发乡村发展活力的重要载体。同时，乡村夜间经济也不再局限于单一的购物和餐饮，新业态、新模式、新场景不断涌现，创造出丰富的消费场景。相比于城市，乡村发展夜间经济的优势在哪里？蓬勃发展的夜间经济为乡村带去人气的同时，对农民的生产生活有哪些影响？接下来要如何完善体系支撑，推动乡村夜间经济繁荣发展？本期对话邀请马晓龙、韩元军两位专家和一位基层干部欧阳华展开交流讨论。
乡村夜间经济呈现多元化、体验性强的新特征
主持人：近年来，夜间经济作为一种新的消费形态，发展空间从核心大城市向地级市、县城乃至乡村扩展延伸，乡村发展夜间经济的优势在哪里？乡村夜间经济当前呈现出哪些新特征，发展状况是什么样的？
马晓龙：乡村发展夜间经济的最大优势在于具有更加多样化的产品和场景，包括星空、田野、山林等不同类型的原生自然景观，民俗节庆、传统手工艺等独特的文化资源，能够为夜间经济发展注入具有乡村地域特色的差异化内容，满足人们“亲近自然、逃离喧嚣”的需求，这个优势是城市难以复制的。
乡村夜间经济越来越呈现出多元化、体验性强的新特征，如夜间市集、灯光秀、民俗表演等活动更加注重文化体验、乡土特色、沉浸式参与和科技赋能，借助短视频直播、线上预约、智慧导览等数字化工具扩大影响力，为亲子家庭、银发族、年轻人等细分群体设计多样化的场景。乡村夜经济起步较晚，当前整体处于“起步加速期”，随着乡村振兴战略的实施和城市消费外溢，乡村夜间经济正在经历从“零星自发”向“规划引导”的转变，规模在不断壮大，质量也不断得到加强，成为带动乡村就业增长和经济发展的新亮点。
韩元军：一是良好的生态环境，当前人民群众在消费时对于品质的要求越来越高，乡村夜间消费的场景更加多元、丰富，山地、湖泊、森林、田地等生态资源都能成为乡村夜间消费的场景，这对于提升乡村夜间经济的吸引力具有较强的支撑作用。二是乡村拥有丰富多元的文化资源，特别是非物质文化遗产，当前我国旅游已经进入大众旅游新阶段，游客、本地居民对于文化类、创意类产品以及体验项目的需要越来越多。三是政策优势，乡村振兴战略的实施叠加各地积极推进发展夜间经济，在产业政策、基础设施、公共服务等方面的支持力度较大，特别是对于乡村产业扶持方面有较多政策、资金支持，这都是乡村发展夜间经济的优势。
乡村夜间经济的新特征体现在，一是业态更加丰富，乡村餐厅、乡村音乐会、乡村民宿、乡村篝火晚会、乡村夜游、乡村非遗体验等新业态、新产品、新玩法不断涌现。二是文化和科技成为乡村夜经济高质量发展的两翼，以打铁花、民俗体验等为代表的文化要素让乡村夜间经济迸发出新能量。同时，科技正在改变乡村夜间经济的发展格局，实现数字化业态创新，例如直播平台的“深夜带货”、数字夜间实景演出。
欧阳华：乡村夜间经济整体发展尚处起步阶段。当前乡村夜间经济业态正从单一的吃喝，向“食宿游购娱体展演”多元复合升级，发展模式正从自发无序转向有规划、有主题的品牌化运营，注重地域文化IP打造。我所在的江苏省宜兴市西渚镇白塔村打造了“白塔味道”自有品牌，服务对象也转向兼顾本地居民与外来游客，灯光投影、智慧导览等科技应用日益增多，成为激活乡村社区活力的平台。
主持人：夜市是夜间经济最常见的一种形态，许多地方将夜市作为发展夜经济的第一步。您认为，农村地区在建设特色夜市过程中有哪些要注意的地方？
马晓龙：在城区建设以夜市为代表的夜间文旅消费聚集区是一种常用的方式，但在农村地区发展夜市还是要慎重。因为发展夜市的一个基本前提是具备足够规模的门槛人口数量，如果乡村地区人口基数本身难以满足夜市的经营成本需求，或者以外来游客为主要消费市场的外来人口加上本地人口，也难以满足市场门槛人口的最低要求，那么在农村地区发展夜市是存在一定风险的。除此之外，打造夜市也需要立足乡村资源禀赋与客群需求，避免照搬城市夜市模式，要锚定乡土特色，避免盲目跟风城市夜市的“网红灯光秀”“标准化小吃”做法，同时深度挖掘本地资源，平衡可持续性与消费体验之间的关系。
韩元军：一方面，要注意夜市的场景营造、品质把控和特色开发，现在很多夜市都是简单卖些小吃，产品低端化、同质化且缺乏地方特色，售卖的不少商品没有品质保证，尤其是食品安全难以保证。另一方面，要注重业态融合化，开发建设夜市时要与音乐会、景区、夜游体验、民俗表演、餐饮消费等结合起来，更具有综合吸引力并产生产业协同效应。
欧阳华：农村要建好夜市，关键要打好“特色牌”，避免简单模仿和重复。要立足在地资源，聚焦本地独特的农产品。以白塔村为例，我们鼓励村民经营售卖白塔村的笋干、传统小吃乌米饭和桑葚馒头，确保地道风味。当然夜市不仅是“吃”，还要适当融入文化元素，如小型表演、地方曲艺或主题互动游戏，增加文化氛围与趣味性。还要精准定位，分析是以服务游客还是本地村民为主，据此来打造差异化产品和活动。同时，科学规划选址很关键，要考虑交通便利性、对生态环境的影响、对居民生活的干扰，以及与乡村风貌的协调性，还要预留足够的安全疏散空间。
主持人：不少地区依托文旅资源，结合消费者多元的消费需求，打出“白+黑”组合拳，形成了一批特色鲜明的夜间经济集聚空间。结合您的调研或实践，各地采取了何种举措，丰富乡村夜间经济的消费场景，打造乡村夜间经济特色品牌？取得了哪些成效经验？
韩元军：当前，各地都在积极出台系列举措，促进旅游消费，突出乡村夜间经济对消费的带动作用。比如，河南省出台指导意见，倡导立足乡村自然和文化资源，完善夜经济空间布局，创新融入戏曲、武术、根亲等特色文化，打造差异化夜间消费集聚区。陕西省将夜经济列为提振消费的关键抓手，发放文旅消费券支持乡村夜间主题活动，涵盖夜游、夜市等场景。此外，四川、重庆等地积极发展乡村夜间文旅演艺、特色夜市、深夜食堂等新兴业态，推动产业跨界融合、协同发展。
各地在发展乡村夜间经济时，一方面，要做好顶层设计，乡村夜间经济是一项系统工程，既需要政府部门做好政策引导和空间选择等，还需要调动企业积极性，将优质的产品、业态呈现给消费者，更需要广大老百姓参与，让人间烟火气和温情在城市与乡村间传递。另一方面，要做好场景营造，加快业态融合，让音乐节、户外运动、科技展示、灯光秀、非遗体验等新业态、新技术充分融入乡村夜间经济，进而迸发出新的市场活力和产业动力。
马晓龙：各地乡村资源禀赋不一样，打造夜间消费空间的做法也存在很大差异。云南大理双廊镇的“星空村落”，在洱海边划定光污染控制区，搭建玻璃星空房、天文望远镜观测点，村民担任“星空讲解员”，讲述星宿与白族的民间故事。浙江安吉鲁家村将白天的观光小火车改造为夜间“荧光列车”，轨道两侧种植夜光苔藓、月见草等荧光植物，沿途设置稻田萤火虫观测点，开展“荷塘夜钓”活动，列车终点衔接农家夜厨房。广西桂林阳朔遇龙河沿岸村落，推出“竹筏夜宴”，游客乘竹筏漂流至河心浅滩，在油灯、火把照明下，品尝村民现做的漓江鱼生、艾叶粑粑，听船工唱壮族渔歌，岸边竹林同步上演“竹影灯光秀”。
总体来看，尽管各地夜间经济呈现方式各异，但“以自然生态为幕布、以乡土文化为剧本、以村民为演员、以游客为观众”，是取得较好成效的基本做法。
欧阳华：以白塔村为例，一是“点亮”资源盘活夜游。对村子进行艺术灯光亮化，开发夜行栈道、观星点，形成独特视觉体验。二是深耕在地文化打造IP，将非遗技艺转化为夜间工坊体验、沉浸式演艺，打造禅茶夜品等差异化品牌。三是强化“白+黑”组合拳，白天采摘水果、晚上围炉煮茶，白天游景、晚上看秀，有效引导游客过夜，提升客单价和停留时长。四是构建主客共享社区场景，开放乡村大舞台举办夜间电影、村民晚会或共融市集，既丰富了本地居民生活，也为游客营造了真实烟火气。
从“日出而作、日落而息”的高度依赖土地转向更为现代化的“靠夜赚钱”
主持人：刚刚也提到，与城市相比，乡村夜间经济起步较晚。您认为，当前乡村在发展夜间经济时还有哪些问题亟待解决？
马晓龙：与城市比较，基础设施与公共服务配套薄弱、便利性不足是乡村夜间经济发展的短板。部分乡村夜间路灯覆盖率低、夜间步行或驾车安全性差，城乡公共交通夜间班次少甚至停运，外地游客“进得来、出不去”的问题突出。在乡村夜间经济发展过程中，公共卫生间数量少、卫生条件差，餐饮、住宿夜间服务续航能力弱，医疗、应急救援等设施不足，游客突发疾病或意外时难以快速响应。此外，乡村夜间经济还存在运营管理粗放，规范化与可持续性不足的问题。乡村夜间经济的运营多依赖村集体或散户自发组织，缺乏足够的“人、财、智”支撑。乡村生态优势和社会安全环境也面临挑战，这些问题相互交织，限制了乡村夜间经济的高质量发展。
欧阳华：乡村夜间经济发展中的瓶颈不容忽视。首先最突出的是基础设施短板，夜间照明设施覆盖不足、通信网络不稳定、夜间公共交通布局不足。其次，夜间经济形态依赖传统餐饮零售，文化挖掘深度不够，产品同质化和低端化倾向明显，缺乏基于乡村底色的创新内容。再次，客流量往往集中于节假日和夏秋旺季，淡季门可罗雀，常态化运营难以为继。此外，普通村民深度参与不足，获益渠道多限于低端摆摊或出租房屋，在项目运营、管理等价值链高端环节参与度和分红机制需加强。
主持人：如今，随着夜幕的降临，乡村的夜晚不再寂静无声，而是充满了活力和生机。夜间经济的发展对村民的生产生活有什么改变？如何让村民共享夜间经济发展红利？
韩元军：乡村发展夜间经济，一是让很多农民从第一产业从业者转变为第三产业从业者，生活条件有了极大改善；二是农民的观念发生了改变，外来游客的交流让本地农民开阔了视野，思想观念更开放包容，现代化发展的理念更深入广大农民心中；三是农村基础设施得到完善，夜间经济业态的发展推动乡村道路、垃圾处理、给排水等基础设施建设，农民生活条件更加便利。
欧阳华：对农民来说，最直接的是拓宽了增收渠道，乡村夜间经济提供了保洁、演艺、服务及摊位经营等大量家门口的就业岗位，带动了农家乐、民宿、特色种养和手工艺加工作坊的创业潮，盘活了闲置农房。乡村人气活力显著激活，改变了夜晚“黑灯瞎火”的沉寂状态，吸引年轻人回流和外来游客，提升村民的自豪感和归属感。要共享发展红利，需赋能村民，为他们定期提供专业技能培训，如经营、电商、文创等方面，还要健全村民意见反馈和参与决策机制。
马晓龙：乡村夜间经济的发展不仅重塑了乡村“夜生态”，更深刻改变了乡村居民的生产生活方式，从“日出而作、日落而息”的高度依赖土地，转向更为现代化的“靠夜赚钱”。农民的文化生活更丰富、更加开放包容，在与游客的互动中，服务意识、规则意识显著增强，对市场和品牌的理解更加深入，部分乡村居民开始通过短视频宣传自家夜间产品，顺利转型为“新农人”。
要保障乡村居民共享夜间经济发展红利，关键是保障乡村居民的参与权、收益权、发展权，建立共建共享的利益分配机制，让农民有持续且稳定的收益。同时强化赋能培训，鼓励农民将自身掌握的民俗技艺、农耕知识转化为体验项目，从劳动者变为文化传承者，通过技能溢价增收，让他们有主动参与乡村夜间经济发展的信心，最终实现“经济红火、乡村兴旺、农民幸福”的同频共振。
推动乡村夜间经济向智慧化、生态化、品牌化、融合化发展
主持人：夜间经济的触角延伸至乡村，不仅激活了自然资源，也深度挖掘了乡村特色文化资源。如何用文化元素为夜间经济赋能，用文化点亮消费热点，打造差异化，推动乡村夜间经济可持续发展？
马晓龙：乡村夜经济的高质量发展需要乡村文化赋能。一方面是从乡村古建筑、节庆表演、手工技艺等文化遗产中获取真正能够代表乡村文化的基因，从文化资源中提取最具辨识度的符号，转化为视觉标识、主题IP或体验载体。以此为基础，打造沉浸式文化体验，创新转化文化场景，实现地域文化的深度解码。另一方面是通过系统化设计实现文化资源的深度激活与差异化表达，打造受市场欢迎的多感官融合文化场景。运用科技赋能的文化表达方式，通过虚拟现实、人工智能等技术让乡村文化“活起来”。
欧阳华：文化赋能乡村夜间经济的关键在于，要深入系统性挖掘村落历史、民俗，并进行创造性活化利用，将故事、符号融入灯光艺术和沉浸式导览，定期举办夜间展演、节气主题活动、非遗工坊体验等，并将文化元素注入特色商品、餐饮、民宿设计中，提升文化附加值。还要聚焦特质打造核心文化IP，如白塔村的禅文化、于伶文化、农耕文化等，围绕IP设计系列夜间体验场景和活动，避免泛化。要注意的是，应当坚守文化本真性，防止过度商业化扭曲文化内核，让当地乡村文化成为可体验、可带走、可持续的记忆点。
主持人：乡村夜间经济的发展是一项涉及乡村规划、产业发展、社会治理等多方面的系统性工程，接下来要如何完善体系支撑，繁荣乡村夜间经济？未来乡村夜间经济的高质量发展应该朝着什么方向努力？
马晓龙：乡村夜间经济的高质量发展需要以系统性思维进行构建，主要是建立包括政策、基建、产业、文化、治理在内的“五位一体”支撑体系。其中，政策赋能要加强顶层设计统筹，为乡村夜间经济提供更加落地的支持性措施，针对不同乡村禀赋设计差异化的政策工具；基建升级是要打造“安全+智慧”的硬件底座，实现交通网络无缝衔接、智慧化设施的全域性覆盖、公共服务体系的下沉延伸，提升消费便捷性；产业协同是推动“旅游+”，构建“农业+文旅+科技”的系统产业生态链条；文化深耕是要激活乡村“在地性”文化基因，重构文化体验场景，增强文化认同；治理创新是要构建共建共治共享的发展模式，建立多元主体协同的治理机制。
未来乡村夜间经济高质量发展应聚焦智慧化、生态化、品牌化、融合化四大方向，即打造“数字孪生乡村”的智慧化方向、践行“碳中和”发展理念的生态化方向、塑造独特IP的品牌化方向和构建“全域夜间生态圈”的融合化方向。
韩元军：我认为接下来发展乡村夜间经济，一是要加强顶层设计，从空间选择、场景营造、品类设计等方面入手，提升夜经济的品质，满足当下人民群众对于品质和性价比的双重要求；二是加快业态融合，让科技、艺术、体育等赋能乡村夜间经济，塑造出人间烟火气与乡村时尚范并存的新业态；三是为消费者体验乡村夜间经济提供便利，通过增设公交车线路、延长末班车、发放消费券等形式让夜经济发展和惠民活动齐头并进。
欧阳华：繁荣乡村夜经济是系统工程，需各方合力支撑。要大力培训在地运营能手和乡村匠人，引进专业人才下乡，加强校地企合作。还要推广村集体经济组织主导、村民广泛参与的协调模式，明确并保障各方权益，尤其是农民的土地房屋资产收益权、分红权。
未来乡村夜间经济应从追求数量转向精品化、特色化，聚焦自身独特资源禀赋和文化基因，打造“小而精、小而美”的消费场所。推动主客共享社区化，将夜间经济空间同时建设为村民美好生活主场，如多功能文化广场。促进产业深度融合，使夜经济与农业、康养、教育结合，如推动发展高效农业夜间研学和精品旅游路线。
主持人：乡村夜间经济的意义远不止于点亮乡村夜晚，更像一把钥匙，打开了乡村资源变现的新通道，拓宽了农民增收的新路径，让“靠夜赚钱”成为现实，也让乡村夜晚从沉寂走向热闹，吸引着人气回流、活力聚集。2025年中央一号文件提出“培育乡村新产业新业态”，推进乡村夜间经济的健康、可持续发展，关键在于立足乡村自身禀赋，以问题为导向，因地制宜打造差异化发展路径，让“乡土味”成为最亮眼的特色标签。同时，需强化规划布局的系统性，提升管理服务的科学性，为夜间经济筑牢发展根基。更重要的是，要以文化为魂赋能乡村夜间经济，将一时的热度转化为长久发展的内生动力，让乡村的夜空不仅点亮经济活力，更照亮民生福祉，让乡村居民在夜市的烟火里、在文化的传承中共享发展成果，持续提升获得感与幸福感，真正实现“夜经济”与“夜生活”的双向奔赴。感谢三位嘉宾做客《对话》栏目，分享精彩观点！
